5 claves para el éxito de la Música de Anuncios

David Guiu
By David Guiu julio 17, 2012 00:44

Autor: David Guiu

CEO de SOCIALetic.com y EMPEZAMOS (ahora). Lic. Publicidad, MKT y Com. Más de 2000 campañas de publicidad directa dirigidas y más de 4000 artículos redactados.
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música de anunciosJavier García Montrull, Fundador de Freemusicprojects.com @Free_Music_Now, empresa online que ofrece descargas de música libre de derechos de autor para profesionales del sector audiovisual, publicitario e internet, nos habla de la música de anuncios , de ése factor sensorial que capta la atención y potencia la recordación y notoriedad de muchos anuncios como spots publicitarios de TV, cuñas de radio, vídeos online, presentaciones audiovisuales corporativas y de productos; como también anuncios de cine, de publicidad móvil y muchos más. Es la magia de la música de anuncios de la que García Montrull nos desvela sus 5 claves para tener éxito.

Hace algunos años una imagen o una sintonía eran más fáciles de recordar que ahora, ya que era mucho más complejo acceder a ellas. Lo mismo con la música de anuncios. Sin embargo hoy en día existe una notable saturación en ese sentido (televisión, radio, ocio, publicidad en cientos de formatos…) siendo muchas veces complicado recordar una melodía después de haberla escuchado varios días atrás.

Esa es la limitada naturaleza perceptiva del ser humano y este es el marco de saturación audiovisual en el que nos encontramos y en la que la música de anuncios también se encuentra.

Es aquí donde nos damos cuenta de la importancia de la música en la publicidad. Una sintonía bien compuesta o bien elegida logra transformar un producto banal en irresistible, o logra que un partido político sea recordado musicalmente por encima del resto. Se trata pues de asociar una sintonía a una marca, de crear un logotipo musical, y si es realmente bueno, expandiremos la presencia de nuestra marca por canales que de otra manera sería imposible hacerlo sin la música de anuncios.

Y entonces, ¿Cómo tiene que ser una sintonía corporativa para que tenga éxito? Veamos continuación 5 factores clave para la música de anuncios; tambien llamada “jingle”

5 factores clave para la música de anuncios y spots comerciales

1. La música de anuncios nunca debe durar más de 20 segundos. El oyente tiene que identificar en tan sólo un instante que es lo que está escuchando. El tiempo es oro, y en publicidad todavía más.

2. La música de anuncios debe consevar una sencillez máxima y que se pueda tararear con facilidad. Esto mismo tuvo que pensar Beethoven cuando compuso la Sinfonía 5ª: las ocho primeras notas convertidas en una obra universal.

3. La música de anuncios debe generar contrastes. Crear algo que no coincida con las expectativas del público. Introducir elementos musicales que nadie se espera.

4. En la música de anuncios debe crearse una preferencia del valor melódico y armónico frente al rítmico. La naturaleza está plagada de elementos de percusión.Por el contrario, las melodías al ser más infrecuentes son más llamativas y fáciles de recordar para la mente humana.

canal de videos de marketing

5. La música de anuncios debe tener implícitos los valores y adjetivos de una marca. No es lo mismo crear la música para una marca de bebidas energéticas que para una empresa aseguradora. Cada sintonía debe transmitir su propia idiosincracia.

Y ahora una pregunta ¿Cuál ha sido la última canción o sintonía que has escuchado hoy?

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David Guiu
By David Guiu julio 17, 2012 00:44
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