Creativos, soportes y tendencias del display digital

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display digitalMediaMind comparte con creativos y soportes las tendencias sobre el display digital

En el encuentro Ignite 2012 MediaMind ha mostrado las tendencias y últimas novedades sobre innovación y posibilidades creativas en video, rich media, innovadoras campañas móviles o cómo crear una experiencia con las campañas multipantalla.

Madrid, 28 de marzo de 2012.- MediaMind ha reunido en Madrid a las principales mentes creativas y soportes de publicidad online en Ignite 2012, un encuentro que arranca en Madrid y que recorrerá las principales ciudades del mundo, con el propósito de compartir su visión sobre la publicidad digital y sus diferentes maneras de engagement.

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Durante el encuentro se analizaron las principales tendencias de publicidad online y se mostraron, a través de diferentes campañas digitales, los displays que en la actualidad están resultando más eficaces por el alto grado de involucración de los usuarios así como por generar mayor recuerdo y notoriedad de marca.

“Ignite nos ha permitido tomar el pulso a un mercado como el de la publicidad online que no para de crecer y transformarse con la llegada de nuevos jugadores. Además, hemos mostrado los formatos display que están resultando más eficaces para que creativos y soportes busquen la inspiración en su próximas ejecuciones online”, asegura Manuel Ferreiro, Creative Account Manager de MediaMind y uno de los principales conductores de Ignite 2012.

Ignite ha mostrado cómo la creatividad es uno de los elementos que más contribuye en el impacto de los resultados. Los anuncios Rich Media triplican las visitas y cuadriplican los clics al site del anunciante, según un reciente estudio de MediaMind. Si además utilizan video, las visitas se multiplican por seis y aumentan nueve veces las respuestas directas a la web del anunciante, en comparación con un banner estándar.

Asimismo, en el encuentro se pudieron ver ejemplos de algunos de los más novedosos formatos digitales de mayor rendimiento. Portrait, Filmstrip, Billboard, Pushdown, Sidekick o Slider son los nombres de formatos desarrollados por MediaMind, todos ellos IAB Rising Stars, que están consiguiendo un mayor impacto en los resultados.

Otro de los protagonistas de Ignite ha sido el video marketing, una herramienta que permite una mayor una captación de tráfico directo y relevante para las marcas que otros formatos digitales. No ha pasado desapercibido para los anunciantes que los usuarios puedan llegar a clicar 200 veces más en un anuncio de video In-Stream que en un banner tradicional. Asimismo, resulta llamativo que, a pesar de que la duración de un video para web puede ser tres veces mayor que la de un spot de televisión, el 73% de los videos de la web son visionados hasta el final.

“En MediaMind estamos liderando una nueva revolución del video In-Stream. Apostamos por ello y hemos desarrollado nuevas tecnologías que incluso permiten la inserción dinámica de imágenes en un video. En tiempo real podemos incluir en el video un logo, una nueva pieza del catálogo o cualquier imagen de manera personalizada en banners, móvil o cualquier dispositivo donde se reproduzca el video”, explica Manuel Ferreiro.

La publicidad en móvil no podía dejar de estar presente en el encuentro. Cada vez hay más personas que pasan mayor tiempo conectadas a su tableta o smartphone. Según recoge el informe Yume, las impresiones en móviles se duplicaron del tercer al cuarto trimestre de 2011. Es tras la jornada laboral, en la franja de 8 a 11 pm, donde se alcanzan los niveles más altos de interactividad.

Pero además en Ignite se mostró como algunas marcas ya han aprovechado las ventajas de las pantallas táctiles de los smartphones para crear experiencias mediante campañas multipantalla que sincronizan la creatividad del ordenador o de la televisión con el móvil para que el usuario interactúe con la pieza creativa. Una tendencia que gana adeptos en publicidad.

“El mes pasado nuestra tecnología permitió lanzar una campaña multipantalla de Nissan en la que lográbamos convertir el smartphone en un control remoto del nuevo modelo Qashqai 360 desde el cual se podía conducir el coche. Nissan ha logrado transmitir con esta acción no sólo que es una marca muy innovadora, sino que ha permitido a los usuarios disfrutar de una experiencia diferente y enriquecedora interactuando con el ordenador y el Smartphone. Deberíamos empezar a pensar y adoptar la idea de campañas multipantalla, como escaparates digitales que interactúan”, explica Pedro Travesedo, Country Manager de MediaMind.

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