Extensión del texto recomendada para el marketing de contenidos

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Marketing de contenidos, por David Guiu de Socialetic.com / Extensión del texto recomendada para una nota de prensa o para un artículo en internet; dos “habituales” del marketing de contenidos

Aunque cada maestrillo tiene su librillo, si pensamos en la extensión del texto para nuestras acciones de marketing de contenidos (con texto, claro), debemos considerar la importancia de diferentes elementos para “Ser breves o contar toda la historia”. A continuación unos consejos para redactar una nota de prensa aplicables a cualquier texto que queramos publicar en internet o en una página web o blog.

Muchas veces me preguntan sobre la extensión apropiada para una nota de prensa o de un artículo, acciones en definitiva de comunicación y de marketing de contenidos. A éste respecto recuerdo aquel dicho popular que dice que “cada maestrillo tiene su librillo”, en clara alusión a que quizás haya más de una opinión a este respecto y, ciértamente todas pueden ser buenas, correctas y argumentables; un paso necesario para encontrar la respuesta a ésta pregunta en función de diferentes posibilidades. Espero la lectura les sea agradable, sea finalmente de 100, 200, 300 palabras o más.

Recordando las teorías del famoso publicista inglés David Ogilvy (1911-1999), al que se le preguntó si había que “ser breves o contar toda la historia” en los copys de los anuncios, con las ventajas y desventajas que ello conlleva,  debemos de tener en cuenta para la extensión de nuestros textos los siguientes puntos. Vamos, que es mi humilde parecer…:-)…que están muy de acuerdo con las palabras (y teorías) de Ogilvy…

  • Quién es nuestro receptor : ¿Busca artículos tipo noticia o busca aprender; incluso leer y tomar notas? Qué busca en el medio que va a ser publicado, no es lo mismo un texto publicado en un diario, que en un blog, que en una web. Adaptémonos en cierta medida al lector, que puede ser el mismo que piensa “qué largo” al ver un artículo en una web, pero después cuando compra un libro no compre obras de menos de 300 páginas ya que su impresión es que son “demasiado finitas para ser algo bueno y de interesante contenido”. Eso pasa a algunos lectores: lo gratis “breve”, lo pagado “bien grande”.
  • El canal: en definitiva el medio. Si publicamos o deseamos que se publique una nota de prensa o artículo en un determinado soporte, léase por ejemplo el periódico local XXX de nuestra provincia, o la web XXX, etc., podemos fijarnos en la línea de artículos que suelen publicar ya que, es presumible que éste medio haya hecho sus valoraciones del interés que suscitan los textos con determinadas extensiones. Además, nos puede servir de referencia ya que posiblemente recortan el texto a una cantidad de palabras (o espacio); con lo que es aconsejable tener ésta referencia.
  • Nuestro estilo: muchos somos de los que nos gusta hacer las cosas a nuestra manera. Tenemos nuestro estilo, y nos gusta redactar de una forma u otra. Unos somos directos al grano, a otros les gusta explicar más las cosas ya que “todo es importante”, etc. Está bien, todo lo que sea interesante no será ni mejor ni peor más largo o más extenso. Todo tiene su público, y si es de buen contenido; será valorado. De todas formas, si publicamos en nuestra web o blog no va a haber problema; la extensión la marcamos nosotros. Si se va a enviar a un medio de comunicación, quizás sea bueno ajustarse a 500 palabras máximo aunque todos sabemos que si una noticia es muy interesante globalmente; muchas veces se le dedica incluso más de dos páginas por lo que; objetivo: que sea interesante. Y si es interesante, ¿porqué no hacerlo lo extenso que precise, no creen?
  • Éstos apuntes, los tres puntos anteriores me refiero, son y eran indicaciones que podría haber dado hace 10 años en los que mis conocimientos de internet, posicionamiento web, ordenadores etc. eran más que limitados y utlizaba Napster, algún juego de deportes y los más social algún chat de Terra en los que ocasionalmene entraba y no estaba más de 10 minutos. Quizás es algo más de 10 años….pero ahora, cualquiera que realice una nota de  prensa o marketing de contenidos debe de saber que hay temas muy importantes en internet y que, indiferentemente del contenido, de la noticia, de quien lo firme, a quién vaya dirigido, etc. va a ser muy importante para todas las partes: emisor, canal y receptor. Estoy hablando de la estructura SEO de un mensaje.Y a ella, es bueno ceñirse. Muy bueno.
  • Ello conlleva que un texto no deba ser de menos de 400 palabras, con un título de no más de 160 caracteres, con diferentes subtitulares que estructuren el menaje por parrafos (marcados con etiquetas H; H1 para el título y H2, H3 y H4 para subtitulos en lenguaje de programación html), que contengan de un 2 a un 4% las palabras clave del artículo mediante las que se posicionará en los buscadores (y hará disparar las lecturas del contenido) y otros detalles que serían de posicionamiento web que no afectan a la extensión del texto.
  • Por tanto, aunque cada maestrillo tiene su librillo  y aunque ustedes pueden ver muchos medios importantes que hacen textos cortos, a veces extremadamente cortos y algunos nos podemos preguntar “y ésto tiene 150  ME GUSTA, si no dice nada…“,no los tomen de referencia. No ya que éstos medios, que ya tienen sus muchos lectores incondicionales, community managers, agitadores de contenido en internet, muchos trabajadores que también viralizan en redes sociales, tweets pagados, etc.  buscan mucho contenido aunque sea corto. Saben que LO QUE SEA va a recibir cientos de Me Gustas, cientos de referencias…y ¿Mejor hacer 40 artículos cortos que 10 largos, no creen? Total, van a viralizarse igual…y vamos a conseguir x4 menciones en social media, tweets, retweets, Me gusta’s, etc….
  • Pero ustedes ¿Tienen realmente tantos seguidores y buscan páginas vistas o mejor calidad de información, con la extensión que requiera y fidelizar a un público que lea como usted redacta y que le gusta lo que cuenta…?. Prefiere usted  escribir menos artículos pero buenos y si es preciso extensos  o necesita de varios millones de lectores mensuales para decir que son los líderes de su sector (líderes de explicar poco seguro…;-D) y justificar las inversiones de sus anunciantes?. En cualquiera de los casos, siéntase afortunado ya que la decisión es solo suya; aunque le daré a continuación una recomendación para la extensión del texto de una nota de prensa o artículo de marketing de contenidos si no se encuentran en esa privilegiada situación de recibir millones de visitas y que CUALQUIER contenido publicado se viralice más de 100 veces con los botones de Twitter y  Facebook (Repito: cualquier contenido se viralice 100 veces aunque sea informacion sesgada, a medias, copiada de otros medios o incluso plagiada…) : hagan que sus textos tengan un mínimo de 400 palabras.

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No a todos los lectores les gustará. Hay muchos que prefieren flashes cortos, noticias rápidas (sesgadas…lo que decía antes) y eso es, como no muy respetable. Pero a otros les gustará el detalle: a su target. ¿El mejor? Para usted sin duda. A ellos le gusta aprender y posiblemente después enseñar a otros. Incluso debatir. Público hay de todos tipos: y usted encontrará el suyo pero, si además sus textos online tienen 400 palabras o más; los buscadores valorarán más éstos textos y eso multiplicará sus visitas( y  lectores quizás). Es así (actualmente), y no creo que cambie.

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