Las agencias de medios gestionaron 2.779 millones de euros en 2015

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La inversión publicitaria que han gestionado las agencias de medios asciende a 2.779,4 millones de euros, lo que representa el 68,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en 2015. La cifra corresponde a la decimoséptima edición del Estudio InfoAdex de agencias de medios que observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

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Las agencias de medios gestionaron 2.779 millones de euros en 2015

El documento analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales.

El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2016, que maneja los datos publicitarios del 2015.

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Se han analizado las cuentas de 21 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 5.271 marcas directas pertenecientes a 1.688 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.
Infoadex considera inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet). En el informe no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

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