La triste realidad de la (des)unión Blogger y la Publicidad Online

  Sigue las Noticias de SOCIALetic.com | 10º ANIVERSARIO

adiosPor Redacción e información recibida desde InternetMarketingCoaching.co | Aunque existen enormes diferencias entre los bloggers europeos y norteamericanos a nivel de ingresos (puesto que en en Estados Unidos las marcas ya han observado el potencial de los blogueros y no dudan en “unirse” a ellos comercialmente); recientes estudios como el de InternetMarketingCoaching.co nos hacen ver nuevas diferencias entre ambos continentes.

Si hablamos de España, estas diferencias  son aún mucho más grandes…

En primer lugar cabe citar que la publicidad online no es una fuente de ingresos representativa para prácticamente nadie. Los costes que se manejan y la gran competencia, además de unas planificaciones realmente horrorosas que solo buscan precio (visibilidad a bajo coste), y se ejecitan por contrataciones masivas mediante plataformas online que se llevan aproximadamente un 30% (o más) de los beneficios antes de impuestos; hacen que los bloggueros -que también la gran mayoría de páginas web que muestran anuncios- vean que la publicidad de terceros no les va a llevar a ninguna parte económicamente hablando.

Las cifras de beneficios brutos suelen ir de 0,10 € a 0,30 € por cada mil exposiciones de un anuncio, o 0,15 €/click, como decimos siempre antes de impuestos, generalmente con facturación confusa, con unos altísimos porcentajes para las plataformas de anuncios y unos beneficios reales irrisorios para los bloggers.

Ello hace que la (gran) mayoría de bloggers se interese por comercializar productos y/o  servicios de otras empresas de forma directa a partir de sus espacios web; convirtiéndose en “vendedores” multiproducto a comisión de forma globalizada. Lógicamente con unos intereses económicos que les permitan mantenerse en línea, con las lógica voluntad de  ganar dinero, como se dice, “como todo hijo de vecino”. Como cualquier trabajador…pero muy pocos consiguen unos ingresos estables que puedan traducirse en un sueldo, una forma de vivir, y constituir una empresa y crecer.

“El marketing de afiliación no requiere ningún producto o dinero para comenzar una actividad económica online beneficiosa”, dijo Brian Hanson, co-propietario de InternetMarketingCoaching.co y autor del Libro Negro de los profesionales de Marketing “Marketeters Black Book”. “El entrenamiento de marketing de afiliados es todo lo que alguien necesita para empezar a ganar dinero a partir de la simple promoción de productos y servicios a partir de internet”, agregó Hanson.

Es lógico pensar que las palabras de Hanson tienen especial significado para aquellos bloggers con un perfil más comercial, que saben manejarse bien en redes sociales, que logran muchas visitas a sus espacios web y, en definitiva, tienen espacios web que suscitan interés; sea el mercado que sea.

¿Es por tanto el marketing de afiliación necesario y la mejor forma para monetizar un blog y hacerlo crecer?

Cómo podemos imaginar no todos los bloggers tienen un perfil e interés comercial, pero suelen acabar desarrollándolo y buscando opciones de monetizar sus espacios web. Para vivir de ellos, para crecer, para mejorarlos…todo es perfectamente combinable; y a mi entender “entendible”.

Poner en línea  a la venta productos propios no es siempre posible, por lo que muchos bloggers buscan servicios paralelos, productos de terceros, etc. y de esta forma ganar un dinero con “sus servicios” por las ventas de “otros”.

En ocasiones los anuncios aparecidos en sus espacios web acaban siendo una combinación de “anuncios propios” (a los que van a sacarle un lógico beneficio muy superior al de la publicidad online de terceros “al click” (CPC) o “por cada mil exposiciones (CPM))  con anuncios de terceros (Adwords, por ejemplo) que si dan beneficios de visibilidad y captación de clientes a los anunciantes; pero están muy mal pagados (rozando incluso la ofensa) para quien sepa lo que es crear y mantener un espacio online. Y no somos nosotros  los que lo decimos, o sea yo como creador de SOCIALetic.com… que también : solo tienen que mirar en internet los muchos artículos/queja de miles de bloggers quejándose de lso nimios beneficios de los anuncios online mostrados en sus espacios web, y destacando el poco interés de las marcas en aparecer en ellos, salvo cuando se trata de publicación de noticias de notas de prensa sin coste se refiere; lo que puede incluso llevarles a acentuar sus problemas económicos (aumento de costes de hosting, tiempo de publicaciones, velocidades web y necesidad de más recursos web, etc.).

Otras vías de financiación de un Blog, y beneficios para el blogger

Otros bloggers, empresas incluso (las que ya se han constituido como tal por el “éxito” del blog o espacio web), lo que hacen para monetizar su trabajo es crear conferencias, talleres, workshops, ponencias, ebooks, audiocursos y otros productos de información para compartir su know-how (en definitiva sus blogs, o páginas muy importantes y conocidas, son el escaparate de otros negocios paralelos que pueden ser tanto online como fuera de internet).

Estos, que ya han podido desarrollar una vía de ingresos y crecimiento, y suelen ser muy críticos con el mundo de la publicidad online. No es para menos visto lo visto.

Aún así, muchos estudios dicen que la publicidad online no para de crecer pero la triste realidad es que pocos bloggers están contentos con sus resultados y lo que reciben por ella.

Paradójicamente, y ante la “bueníiiiiiisima situación de la publicidad online” que no para de comentarse en miles de espacios web, que choca claramente con “la opción blogger”, se puede comparar los espacios online con los tradicionales. Es decir, las webs y blogs con las revistas físicas; por ejemplo.

Seguro que han leído en muchas ocasiones que las revistas y la prensa escrita “están en las últimas”. Y muchas están desapareciendo…los hechos son así. Pero al mismo tiempo, también es muy habitual ver “en la calle” revistas de (por ejemplo) 100 páginas de las que 50 son publicidad. Revistas además con tiradas muy variables, bajas incluso, pero que aparentemente tienen una muy buena entrada de financiación con anuncios de publicidad que, online seguro que no tendrían.

Mostrar para vender

Para los trabajadores autónomos, que también pequeñas empresas online, el aprendizaje de las habilidades de un vendedor de Internet proporciona una forma de obtener ingresos (reales) en internet sin necesidad de ser una de las webs más visitadas del mundo, ni lucir un ranking Alexa de prestigio internacional que ni asegura anunciantes ni mucho menos ofertas de publicidad consistentes. Dicho de otra forma : que no monetiza ni convierte.

buzoneo publicidad

Todo ello resulta paradójico, pues es una clara “falta de unión” de intereses  entre anunciantes, marcas y bloggers que si sucede en USA; para beneficio de ambas partes que en definitiva origina mejores contenidos de las páginas web y blogs -ya que disponen de “más medios” o por lo menos algo de financiación-; de las que somos los usuarios de internet los también (grandes) beneficiados.

Sinceramente, pocos cambios auguramos en España. Esperamos equivocarnos y si, lo sabemos,  es una información “dura” que quizás no agrade a ciertos “entes”, que también real, apoyada por muchos bloggeros del mundo, estudios como el citado anteriormente y que no hay ninguna razón para ocultar, tergiversar, alterar y no transmitir puesto que es una suma de opiniones de muchos “currantes” online que no ven como el mercado publicitario les permite mantenerse a flote como siempre ha sido con (todos) los medios de comunicación en general .