¿Las marcas nacen o se hacen?
Case Study: Lolita Bakery una marca muy social. Desde BrandChats nos realizamos esta curiosa pregunta ¿Las marcas nacen o se hacen?
La idea de crear una marca nace desde nuestro interior. La realidad que esa marca salga a la luz es un hecho que nosotros debemos trabajar de forma continuada. Al igual que la formación de una persona o el crecimiento de una planta, la imagen de una empresa tiene que crecer y prosperar conforme su evolución. Una marca tendrá una vida larga y prospera siempre que innove y se adapte a la realidad social.
En octubre del 2011 saltaba la alarma. Sólo el 62% de las empresas españolas tienen página web¹, 5 puntos por debajo de la media europea. ¿Qué pasa con el 38% de las empresas que no disponen de un portal?
Pero nuestra pregunta llega más allá. De este 62% ¿Cuáles son las empresas que actualizan asiduamente su web? Posiblemente la cifra sea más escalofriante.
Estar adaptados a los nuevos tiempos es un gran esfuerzo pero lo debemos realizar para sobrevivir en un mercado tan competitivo donde el más fuerte y el más innovador gana el juego.
Sin embargo, la adaptación de las redes sociales en las empresas ha sido mucho más rápida. Cuatro de cada seis empresas españolas ya apuesta por las redes sociales² aunque todavía queda un largo camino por labrar son datos muy positivos si comparamos el tiempo de vida de un portal web y el de las redes sociales. La viralidad del social media no tienen fronteras.
Os mostramos un ejemplo a seguir. Lolita Bakery, una pastelería de carácter americano muy conocida en Barcelona. Dispone de dos tiendas.
1. Su logo
Cuando analizamos su imagen podemos percibir el producto que vende y su tipología de tienda. Muy vintage, tonalidades pastel. Su tipografía es muy acertada.
2. Sus tiendas
Una imagen moderna y cuidada. Totalmente adaptada al sector de la pastelería. Nos embriaga una sensación de bienestar y calidez.
3. lolitabackery.com
Una página adaptada a los nuevos tiempos donde se puede comprar sus productos a través de Pay- Pal. Dispone de apartado de prensa y enlaza con sus cuentas sociales. La estética de la web va muy ligada a la imagen de sus tiendas.
4. Facebook
Casi 9.000 seguidores a sus espaldas. Una fan page muy interactiva. Donde Lolita bakery comparte sus mejores fotografías, eventos, promociones y momentos. El usuario también comparte su experiencia en sus tiendas. Con el tiempo se ha consolidado como una gran comunidad y un ejemplo de página empresarial a seguir.
5. Twitter
De más reciente creación que su cuenta Facebook pero ya cuenta con más de 350 seguidores. Desde Brandchats estamos seguros que con el tiempo y el cuidado que dedican a su empresa crecerá de forma inmediata.
