10 tipos de letra a evitar en tu personal branding, por E. Diaz-Aroca

Las tipografías de la letra que utilices es un componente visual de tu marca personal. La letra que uses transmitirá una imagen de tí, así que procura no caer en la tentación de usar letras que vienen por “defecto” en las distintas aplicaciones como word, power point..etc. Recuerda que tu Branding tiene un componente de expresión visual.

 Esmeralda Diaz-Aroca, experta en marketing digital y personal branding 2.0 , además de profesora de postgrado en la prestigiosa Escuela de Negocios Nebrija Businness School, nos habla en esta ocasión de un tema a tener muy en cuenta en branding personal relacionado con la imagen visual que forma parte de la identidad corporativa o personal : los tipos de letra. Ya saben, la identidad es como somos y la imagen es como nos ven los demás. Lógicamente, se trata de proyectar unos valores, filosofía, etc. a un público; y la parte visual (entre ellos los tipos de letra utilizados en documentos, presentacoines, tajetas, web, etc.) deben ser medidos con cura. A continuación, los interesantes consejos de Esmeralda…

Las tipografías que utilices dirán mucho de tu personal branding. No es lo mismo diseñar una presentación en powerpoint ó  un trabajo impreso con un tipo de fuentes u otro. Las tipografías son importantes y dependiendo de los que vayamos a hacer, utilizar las no adecuadas puede suponer un camino recto hacia el fracaso. Algo lógicmante a evitar; claro.

La mayoría de las personas desconocen esto y no dan  importancia a los tipos de letra que utilizan, ya sea en tarjetas de visita, documentos o sitios web. La tipografía debe ser elegida cuidadosamente.

Tipografías a tener lo mas lejos posible….

1. Arial y Times New Roman. Estos tipos de letra suelen ser los típicos utilizados “por defecto” y de alguna manera no dicen nada por si mismos, carecen de toda personalidad. los más apropiados para la marca de alguien que no tiene personalidad alguna.

2. Comic Sans MS. A no ser que tu publico objetivo sean personas de dos y ocho años de edad, la Comic Sans MS es uno de los peores tipos de letra que puedas utilizar para crear su identidad de marca. Es increíble cuanta gente la utiliza!!

3. Papyrus.  es una letra “aspera”. Si usas esta letra, podrías estar dando esta impresión. ¡Huye de este tipo de letra!!

4. Curlz MT. Este es otro tipo de letra que debes evitar a no ser que vendas moda FOLK. Es una letra que da la impresión de inmadurez y la superficialidad,  cualidades con las que nadie querría que le asociaran.

5. Brush Script.  Me recuerda a la letra que se utiliza para bordar las etiquetas internas de los uniformes colegiales.  Es inadecuada para utilizarla como letra corporativa

6. Vivaldi.  Es una fuente con  más bucles y giros que un  contorsionista del Cirque du Soleil. Es un ejemplo perfecto de una fuente  para “aparentar”.

7. Arial Rounded.  Un derivado de la tipografía  Arial pero  sin la fluidez de la fuente y redondeada en los bordes. Es demasiado empalagosa.

8. Copperplate Gothic.   Es  una letra difícil de leer ya que todas las letras se parecen . Se conjuga dificilmente con otras letras.

9. Zapfino. Esta es el rizo del rizo. Es muy poco manejable y no permite textos legibles dadas sus colas y trazos. En caso de utilizarla, solo para inicio de capitulo, texto simple..etc.

10. Tipos de letra “a mano”. Seguramente hayas visto alguna vez invitaciones con este tipo de letra. Si bien es “distinta” y resultan mas “personalizada”, intenta no abusar de ella. Úsala solamente en ocasiones especiales. Si quieres un tipo de letra de estas, te sugiero que utilices fuentes que estén disponibles de forma universal. Google Fonts ofrece una amplia gama de este tipo de fuentes.

En esta presentación sobre las 10 tipografias que debes evitar utilizar, podrás ver mas detalle.

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Tu marca personal debe ser diseñada cuidadosamente. Asegúrate de que cada elemento de tu tarjeta de visita, documentos de trabajo, presentaciones o sitio web, son coherentes  con lo que quieres transmitir.

Para la próxima semana… 

La próxima semana (23-29 diciembre) el nuevo BRAND TIP será sobre ” Como hacer presentaciones irresistibles y ganarte a tu audiencia”

“Brand TIPS” de Esmeralda Diaz-Aroca

Esmeralda Díaz-Aroca es profesora de postgrado en Nebrija Businness School, Experta marketing digital y Personal Branding 2.0.

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