Combinar una acción de buzoneo con publicidad online

Como todos sabemos, la publicidad tipo buzoneo es publicidad tradicional, y consiste en colocar un folleto publicitario en un buzón. Esto lo hacen los repartidores de folletos de publicidad, por lo que al ser un trabajo humano requiere de técnica, experiencia y dedicación. Es susceptible de errores, y de estrategias de reparto más o menos adecuadas. Contratar a una empresa o repartidor no asegura un buen reparto; pero si optimiza las posibilidades de que la acción de buzoneo tengas buenos resultados…que no dependen solo de un buen reparto.

Se trata de publicidad directa below the line; y sus resultados suelen ser  satisfactorios si se hace correctamente el reparto. Además, en la actualidad y hablamos de septiembre de 2025, el buzoneo es un medio ideal para combinar con publicidad online; pues permite utilizar herramientas para unir la publicidad offline con la online…Veamos como.

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Si, efectivamente. La publicidad tipo buzoneo puede ser una herramienta ideal para dirigir a nuestro público a una web, una tienda online, un blog, un perfil de red social o espacio en internet; lógicamente si el anunciante dispone de uno de estos espacios en internet y quiere dirigir a su público a este

Por qué razón utilizar un medio offline para dirigir al público a la red ¿No sería mejor directamente anunciarse online?

Aunque anunciarse online puede ser una buena opción, y así «mantener al usuario de internet en internet»; el radio de acción de internet es como sabemos universal; y los esfuerzos publicitarios pueden ser dispersos. Por tanto, si tenemos claro que nuestro público se encuentra en una zona delimitada, la opción del buzoneo es muy buena para invitar a nuestro público a visitar nuestra web, tienda online…Además, como no, podemos combinar la publicidad online con la publicidad de buzoneo; de la misma forma que vemos anuncios de televisión de páginas web.

Aunque en este artículo les hablamos de la posible combinación de folletos de buzoneo con acciones dirigidas a publicidad en internet, que se complementan y de esta forma «agrandan» las posibilidades de éxito; esto es perfectamente aplicable a publicidad con carteles. Por ejemplo, para la publicidad con carteles de grupos de música en Barcelona; incluímos desde nuestro división de publicidad exterior; un código QR que al ser escaneado lleva directamente a la página de compra de entradas en internet. Cómodo, rápido ¡¡¡y sin colas!!!

Para qué quiero llevar «del off» de una acción de buzoneo «al on» a mi público

En primer lugar pensemos que la publicidad repartida tipo buzoneo en una zona concreta va a permitirnos un primer impacto de atención en esa zona. Las razones del por qué hacer «solo» esa zona pueden ser varias aunque las habituales son que solo nos interesa esa zona (pues no vendemos o solemos vender más allá de ella) o se trata de un test de campaña.

¿Por qué combinar buzoneo y publicidad online?

1. Impacto doble: físico + digital

• El buzoneo entra en casa, se toca, se guarda.

• La publicidad online refuerza el mensaje, lo amplifica y lo hace rastreable. ➡️ La combinación crea una presencia omnicanal que acompaña al usuario en distintos momentos del día.

2. Segmentación inteligente

• Puedes lanzar el buzoneo en zonas específicas (barrios, códigos postales)

• Y activar campañas online geolocalizadas en esas mismas áreas. ➡️ Esto permite medir el rendimiento por zona y ajustar en tiempo real.

3. Recordación de marca

• Un flyer bien diseñado genera impacto visual.

• Si luego el usuario ve tu anuncio en Instagram o Google, lo reconoce al instante. ➡️ La repetición en distintos formatos refuerza la memoria y la confianza.

4. Call to action cruzado

• El flyer de la acción de buzoneo puede incluir un QR que lleva a una landing, promoción o vídeo.

• La campaña online puede invitar a buscar el flyer físico para obtener un descuento exclusivo. ➡️ Esto genera interacción y convierte al usuario en parte activa de la campaña.

Tips interesantes para potenciar la combinación de una acción de buzoneo con publicidad online

• Usa códigos únicos por zona en el flyer para medir qué barrios convierten mejor.

• Activa retargeting para que quienes escaneen el QR reciban anuncios personalizados.

• Incluye testimonios o reseñas en la campaña online que refuercen lo que el flyer promete.

• Diseña el flyer como si fuera un post de Instagram: visual, directo, con copy emocional y CTA claro.

Elementos motivadores para convencer a clientes o colaboradores

• “Tu marca no solo se ve, se siente.”

• “Estás en la calle y en el móvil. En la mano y en la mente.”

• “No es solo publicidad, es presencia emocional.”

• “El buzoneo te da territorio. El online te da datos. Juntos, te dan resultados.”

En este impacto debemos de atraer la atención de nuestro público y crearemos imagen de marca.

Podemos incitar a la acción mediante promociones, descuentos, etc.; pero a su vez podemos invitar al público a visitar nuestra web, un vídeo online en el que explicamos, por ejemplo, como se realiza nuestro producto; o incluso también invitarles a participar en una promoción puntual, sorteo o cuestionario online para captar Base de Datos para acciones posteriores. Esto por ejemplo lo podemos hacer mediante una landing page en nuestras redes sociales y con un premio por participación.

Hay muchas otras opciones de combinar el buzoneo con la publicidad online.

Una de ellas es utilizar un código BIDI o QR en la publicidad impresa que, por sus características necesitará de una conexión a internet. La información del código, nuevamente, puede ser muy variada y con diferentes objetivos.

Finalmente y en conclusión, como ven, la publicidad tipo buzoneo es perfectamente combinable con publicidad online.

De hecho de esa unión radica la fuerza de este medio en la actualidad; ya que permite optimizar recursos para un segundo impacto, para una atención continuada, para una conservación y post utilización de un folleto recibido en el buzón (y que se conserva hasta acceder a la dirección web, código bidi, etc.; o referencia «online» en el incluida) y, en definitiva; para una acción publicitaria exitosa para el anunciante.

No dejen de probarlo, y no dejen de contactar con nosotros si necesitan más ideas para sumar los beneficios de estos dos tipos de «publicidades» que, además combinadas suelen terne recios más bajos y presupuestos más baratos para conseguir los objetivos que utilizar solo un tipo. Ya saben, en publicidad ¡¡¡»uno más uno igual a tres»!!!

Buzoneo en Barcelona

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