El marketing en las apuestas deportivas

 

Las casas de apuestas han ganado mucha fuerza en los últimos años y resulta difícil imaginar dónde está el techo de este tipo de empresas. Muchos son los motivos que explican el éxito de estas casas de juego. Veamos en qué técnicas de marketing se han apoyado a lo largo de estos años para que su volumen de negocio siga aumentando año tras año.

Inversión publicitaria

La inversión en publicidad que están realizando las casas de apuestas deportivas ha ido en aumento desde que comenzaron a operar en suelo español en el año 2012.

En la actualidad resulta muy sencillo para las casas de apuestas conseguir una mayor eficacia de su inversión publicitaria gracias a la segmentación. La gran oferta deportiva de la que disponen los consumidores ha permitido que las operadoras focalicen su inversión antes, durante y tras la emisión de los eventos deportivos como partidos de fútbol o de tenis. Aunque también se anuncian en la televisión y los medios generalistas, captan a su target principal durante estas retransmisiones.

Promociones y bonos de bienvenida

Al igual que hace cualquier negocio, las casas de apuestas se sirven de ofertas para atraer a nuevos jugadores y fidelizar a los que ya están dados de alta y suelen participar con regularidad.

Una de las ofertas más llamativas que tienen son los bonos de bienvenida, que son pluses y regalos que las operadoras ofrecen a los nuevos usuarios al darse de alta o al hacer el primer depósito con el que empezar a jugar. Algunos de estos bonos consisten en doblar –hasta un cierto límite- la cantidad del depósito de los usuarios, otros en regalar una cantidad fija de dinero, otros permiten garantizar el importe de la primera apuesta para que, en caso de fallo, el cliente no pierda el dinero. Pero estos no son los únicos, existen muchos más bonos de bienvenida.

En cuanto a las promociones de fidelización, cada cierto tiempo sacan bonificaciones en cada nuevo depósito o supercuotas, es decir, cuotas de un evento especialmente infladas durante un tiempo limitado.

Posicionamiento SEO

Para dar a conocer los productos hay que estar sí o sí en internet y no solo en internet, sino que es necesario aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda como Google, Yahoo! Bing, etc.

Las casas de apuestas invierten para posicionar sus páginas web lo más arriba posible y llevan a cabo, a rajatabla, todos los preceptos de las buenas prácticas del SEO, lo que incluye disponer de páginas perfectamente optimizadas y unos diseños responsive compatibles con cualquier dispositivo.

Campañas de e-mail marketing

El buzoneo ha dejado paso a su versión más moderna y mejorada: el e-mail marketing. A través del correo electrónico las casas de apuestas se mantienen en contacto con sus usuarios, les aportan información valiosa y les mantienen al tanto de las mejores cuotas y de los eventos más relevantes.

Redes sociales

Aplicaciones como Instagram, Twitter, Facebook… están a la orden del día y suponen una ventana de comunicación enorme a la que no se puede rechazar. Las redes sociales son perfectas para hacerse visibles y para grabar a fuego la imagen de marca en el público.

Lanzar campañas virales es la mejor manera de contactar con el gran público y de estar presente en la sociedad.

Comparte

Write a Comment

view all comments