El sector que más invierte en publicidad y marketing en España

Michael Page Seguros, división especializada de la compañía líder en selección de personal Michael Page International, ha organizado un desayuno de trabajo con responsables de marketing del sector asegurador. (imagen por Fotolia, Portrait of attractive young female © Yuri Arcurs)

Durante el encuentro, se han abordado importantes temas como la imagen de la marca, la relación entre las compañías de directo frente a las compañías tradicionales y la importancia creciente de los comparadores en el sector, entre otros.

Según los expertos de la compañía de selección, el sector Seguros está actualmente en auge. Durante el primer trimestre de 2012, los procesos de selección gestionados para este sector se han incrementado en un 54%, con respecto al mismo periodo del año anterior. Durante el encuentro, Juan Antonio Martínez, manager de la división de seguros de Michael Page International, ha explicado “El sector seguros se revela como el que más invierte en publicidad y marketing en nuestro país. El trasvase de profesionales de otros sectores hacia seguros y la incorporación de nuevas herramientas de marketing revolucionan la venta de productos aseguradores. Esto propicia que la imagen y la reputación del sector asegurador estén creciendo de forma exponencial.”

Según Jaime Ortiz, director comercial y marketing de Asisa “Tener una marca con fuerza y buen posicionamiento, es fundamental como base de una buena estrategia de marketing.” En este sentido, José Luis García Vázquez, subdirector de marketing de fidelización y venta cruzada de Mutua Madrileña, ha comentado el éxito de Mutua Madrileña interiorizando un sentimiento que tenían los mutualistas, reflejo de la campaña “SOY”, que tantos buenos frutos les está dando. El desayuno también ha contado con la participación de Gema Reig, Chief Marketing Officer para España y Portugal de Direct Seguros, quien aboga por una cercanía en la plantilla de la compañía, buscando estructuras poco jerárquicas y las ventajas de que Direct sea conocida como empresa del Grupo AXA.

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Finalmente, Ysabel Marqués, directora de marketing y comunicación de Rastreator, ha destacado la buena aceptación que están teniendo, entre los consumidores, los comparadores de seguros de coche como Rastreator. Ysabel, ha explicado además las diferencias respecto al mercado inglés en lo que a contratación de seguros a través de comparadores se refiere.

En siguientes años, es decir en 2013, el sector que más invierte en publicidad en España, es el sector tecnológico.

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