David Guiu 
La identidad visual de Coleman CBX para Cadena 100, entre las mejores estrategias de branding
Según palabras de Víctor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX, recogidas en el libro «El valor de la marca para el consumidor: compendio de modelos para su evaluación», firmado por Luis Miguel Bernardos y última obra de la Colección Coleman de Branding, el branding es la gestión estratégica y/o creativa del conjunto de activos intangibles y tangibles de identidad (atributos, percepciones, conductas o valores) vinculados a una marca, de tal manera que sean coherentes, atractivos, apropiados y distintivos.
Las marcas se encuentran en continua evolución, proceso en el que muchas necesitan una estrategia de branding para posicionarlas en la mente del consumidor.
[smartads]
Para entender en qué consiste un buen trabajo de branding, el especial “Dossier de Branding” incluido en el número de septiembre de la revista Estrategias de Comunicación, ha recogido los mejores ejemplos realizados en los últimos meses. Desde Coleman CBX, se ha destacado la actualización de la identidad visual de Cadena 100, emisora perteneciente al grupo COPE.
El proyecto es el ejemplo de una marca fresca y en movimiento, apta para su inclusión en todo tipo de aplicaciones multimedia y soportes publicitarios.
Con valores de marca como el dinamismo, la amabilidad o la naturalidad y un posicionamiento como una cadena joven y dinámica, Coleman quiso brindar un guiño a la amistad mediante una nueva identidad gráfica basada en un abrazo.
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