La Vida Útil de un anuncio de publicidad online
La alegre o triste cara de la publicidad online – La opinión que muchos pensaron y pocos se atrevieron a escribir
Los anuncios pay per click o PPC, son aquellos que los anunciantes utilizan online en páginas web, blogs, fotos, etc. de terceras partes, que también mostramos en SOCIALetic.com a los laterales y ocasionalmente «in post», y son vitales para la existencia de muchas páginas web ya que como es lógico todas tienen unos costes (económicos y de tiempo) y requieren de unos ingresos para paliarlos, que repercuten también en la calidad y cantidad de información. Imagen por © mastigio – Fotolia.com
Mantenerse online tiene un coste (altísimo), y contar con profesionales de redacción y otros departamentos «ni les cuento». Y si estos profesionales son importantes más..: como en cualquier medio de comunicación. No descubrimos nada a éste respecto.
Un tipo de anuncios que se muestran en millones de páginas web son los anuncios PPC o CPC (coste por click); en los que los anunciantes pagan SOLO si los visitantes de una página web hacen click en ellos. En el caso de que los visitantes si cliquen éstos anuncios, las plataformas de anuncios que los ponen a disposición de las páginas web se llevan una importante comisión(sobre un 30%). Éstas plataformas cuentan con sistemas «fiables» (subrayamos y ponemos en negrita éste término, claramente utilizado de forma irónica) que miden si el click ha sido realmente por interés en la propuesta; ya que los clicks que interpreten que son por error, curiosidad, o clicks de la competencias… no se pagan.
Ante tal panorama, que es el que es y claramente dominado por plataformas que se llevan una buena tajada de millones de páginas solo si existe una acción; realmente no me extraña NADA que cierren a diario muchas páginas web -que también otros medios de comunicación, off line me refiero- ante la falta de ingresos publicitarios ya que, como podemos ver: la publicidad onlines es buena, bonita y barata (una media de 0,12 € x click -¡si existe!-, y de ahí descuéntenle el 30% que se lleva la plataforma + los impuestos y costes de trabajadores (si el medio puede permitírselos, claro, aunque muchos «tiran de becarios» para ofrecer sus contenidos profesionales)…..en definitiva….pocas muy poca páginas web viven de la publicidad.
Y ésto hace que el mercado esté muy descompensado. Más si tenemos en cuenta a que el término «barata» se convierte en «gratis» si no hay el comentado «click».
Y ahora, vamos «al tajo». No al rio, no…aunque a buen seguro que muchos lo hubieran preferido. Debo comentar ante todo que si, es una opinión crítica. Que si, sé que a muchos no va a gustar. Pero creo que la información debe ser transmitida como es; o como lo veo. Y SOCIALetic.com es «más social» explicando sus puntos de vista, que haciendo «la pelota» a éste mundo publicitario (que en muchas ocasiones me produce muy bueno rollos pero en otros todo lo contrario), en el que prima en muchas ocasiones el «si te he visto no me acuerdo». En el mundo online : más…hay tantas webs! tantos blogs!…tanto de «de tó»; que nadie se casa con nadie.
Hablemos. ¿cual es La Vida Útil de un anuncio de publicidad online?
¿Vida útil?…es decir ¿Qué es efectivo? ¿Rentable?…¿Que se mantiene vivo, destaca, sugiere, motiva…? A qué me refiero ¿?: Me quedo con «rentable». Pero…¿rentable para quién?
Primero hago un simil con un equipo. Con un equipo de futbol, por ejemplo. Los valores de equipo representan respeto, voluntad, participación…hay más, no me voy a enrollar con ese tema. Y hay estrellas, y mejores jugadores; más valorados…mejor pagados…y es un equipo, bla, bla.
¿Por qué este simil?. Pues por que en la publicidad online ese equipo brilla completamente por su ausencia. Son entes diferenciados.. y los beneficios son desequilibrados. La experiencia de cada uno, suele ser más que desequilibrada. Veamos por qué; no sin antes presentarles a los protagonistas :
- Anunciantes
- Webmasters
- Plataformas
- Agencias
….y cada uno busca optimizar «los suyo», lo que es perfectamente lícito…que también criticable en ciertos casos. Lo digo (siempre) desde un punto de vista constructivo y con respeto. Aunque lamentablemente pocos cambios espero de ésta desordenada y desigual situación.
Anunciante : pone su anuncio (generalmente) en manos de una agencia que lo crea, desarrolla y facilita a una central de medios, para que esta venda los anuncios a partir de plataformas, puesto que de esa forma se ponen en circulación más rápida y ágilmente, y se pueden conseguir descuentos por volumen.
Para el anunciante, siempre y cuando se muestre su anuncio el CPC online es efectivo: solo paga por los clicks; los reciba o no. Y si no : se muestra su marca. ¿Es más efectivo lo primero o lo segundo ? (Pagar o solo mostrar)…va a depender del caso; pero siempre es rentable. Y creanme, muchos están online ya que solo muestran.
Agencia : crea, desarrolla…en ocasiones piensa en medios y soportes, los contrata o subcontrata…hay de todo. Siempre piensa en el beneficio de su cliente; como es lógico, pues desea optimizar los resultados. El tiempo le suele «pisar los talones». Pocas agencias en el mundo habrá que les sobre un minuto; o mejor dicho que no vayan con retraso en algo…no por falta de profesionalidad sino porque el trabajo (de publicidad) es así. En general, pasaran los «paquetes de anuncios» a una central de medios y no suelen tratar directamente con los soportes, es decir con los webmasters (páginas web..:)…hay excepciones, claro está. Su interés es el del anunciante. Lógico. Respetan al soporte; pero muchas no acaban de ver que pagar por un espacio concreto sin rotación y en exclusiva para sus clientes; va a tener mejor ROI para muchos anuncios que entrar en la puja rotatoria indefinida (y desconocida) de los algoritmos de Google Adwords; por ejemplo.
Plataformas: ponen los anuncios de los anunciantes a disposición de los webmasters (individuos, empresas, periódicos online, etc.). Sus sistemas facilitan unos códigos, medibles y cuantificables, que reproducen los anuncios. En éste caso recordemos que hablamos de los anuncios CPC; aunque hay otros tipos (por ej. CPM o coste por cada mil exposiciones que suelen generar la friolera de 0,20 € por cada 1.000 exposiciones del anuncio, y recuerdo que después a tan «magno» ingreso, deben descontarle el 30% de la plataforma, los impuestos de cada país…el IVA…..loos gastos de conexión (servidor dedicado aproximandamente unos 300 €/mes), sueldos…
Para las plataformas la vida útil de un anuncio de CPC está supeditada parcialmente a que siga generando interés, ya que las que sirven anuncios tipo CPA (coste por acción o Lead) cobran un canon mensual; haya o no resultados. La que cobran es canon pues «deben mantenerse» sin problemas. Si le sumamos que reproducen los anuncios en millones de páginas, el problema económico y la crisis, creo (recuerdo que desde la primera hasta la última letra de este texto es una opinión personal), debe ser un tema más que desconocido. Ellas sirven los anuncios CPC. Ellas manejan los sistemas que reproducen uno u otro. Para ellas los anuncios son siempre rentables. Es lógico además que busquen esto y sean un protagonista que, como los anteriores: la publicidad online es muy rentable.
Webmasters: Aquí la parte vital para la publicidad online ¿Qué sería sin ellos de internet en general? ¿Qué sería internet sin los bloggers, las páginas que crean contenido, las páginas que publican noticias…etc?….Dicho de otra manera, ¿Qué sería de la televisión sin canales de televisión?. Paradójicamente: aquí el gran perjudicado. Quizás perjudicado no sea la palabra, pues reciben un incentivo de las marcas por mostrar sus anuncios cuando la gente hace click en ellos. Sino, con los anuncios CPC pues no reciben absolutamente nada más que un consumo de ancho de banda que deberán de pagar a final de mes.
Pero ¿cual es la vida útil de un anuncio de CPC para un webmster?. Aquí el kit de la cuestión.
Pensemos. Un anunciante lanza una campaña online y paga por los clicks. Esta campaña tiene una oferta sugerente e interesante. Se prevee atención y acción Se preveen ingresos por esos clicks. Hasta ahí bien.
Pasan 3 días…5 días….10 días….20 días…el mismo anuncio online. 40…y sigue ahí. ¿Por qué sigue ahí? : porque pone más dinero «encima de la mesa» por aparecer. Es la mejor oferta (caso Google Adsense/Adwords)…Y bien ¿Tenemos los mismos clicks cuando el anuncio es una novedad y lleva 1 día, 2 días , 3 días online…?. Parecidos…es bastante nuevo. Pero ¿10, 15, 20 días después?….apenas ya hay clicks: Es así. Normal, ya hemos visto el anuncio en cientos de páginas, y en alguna hicimos el click. Pero una, no 20 veces. Y los posibles ingresos por click se convierten en coste de ancho de banda y menos posibilidades de mosrtar anuncios más nuevos y que «vayan a generar para todos»; y no solo muestren la marca del anunciante para su beneficio.
Entonces Mi respuesta y es una opinión -muy segura-, es que si eres webmaster, el MÁXIMO TIEMPO QUE ACONSEJO MOSTRAR UN ANUNCIO DE UN ANUNCIANTE EN ROTACIÓN CPC es de 4 días. Pasados éstos 4 días (7 a lo sumo), la mayoría de gente ya lo habrá visto, por lo que si quieres optimizar los resultados de tus espacios publicitarios tipo click, y no solo la visibilidad del anunciante (que no te va a a aportar nada); al cabo de ese tiempo te recomendaré bloquearlo dando paso a otros que la plataforma que utilices esté mostrando .
Si eres una empresa anunciante, y deseas mostrar tu anuncio repetidamente y hacer branding, o campañas de visibilidad y todas las ventajas que ello supone; deberías contratar el anuncio por espacio y tiempo: un mes, una semana, un mes, dos..en las páginas que más te interesen. No un CPC o CPM.
Y ahora un ejemplo…¿se muestran anuncios de bancos en su web que nada tiene que ver con finanzas?. Es bien posible. En Google Adwords seguramente. ¿Cuantos clicks cren que reciben?..Se lo digo yo, muy pocos o ninguno. Quién no conoce ya el banco XXX, o BBB (no voy a poner nombres). Pero aparecen ¿cierto? : les interesa la visibilidad…saben que la publicidad les va a salir casi regalada.
Pero…ummmm….vaya usted señor webmaster a venderle a un banco el mismo anuncio, en la misma página a un precio…vamos a decir algo ridículo para las cifras que mueve la publicidad. Y les digo 100 € al mes. O 50 incluso. Un coste fijo en definitiva. Ya saben la respuesta : Muy pocas veces saldrán con ese contrato y con la venta de ese espacio publicitario (tipo banner).
Da igual si tienen 300 mil páginas vistas al mes, que 400 que 700 mil..eso no es NADA comparado con que el anuncio se siga mostrando en millones de páginas en las que el webmaster no haya retirado ese anuncio de las páginas a mostrar (en Google Adwords se puede hacer, indicando la ruta/enlace de anuncios no permitidos o bloqueados que indicará que ese anuncio no se muestre más en esa página. Para saber la ruta, los webmasters pueden hacer click en la flecha azul que aparece en la parte superior derecha de cada anuncio).
[smartads]
Conclusión
Primero gracias por su atención. Segundo espero haber transmitido una información correcta, en su forma -espero- y algo no «rebelde» sino «realista» que entiendo que todo lector es lo que quiere recibir (información sin ataduras a nada más que a una opinión, sin ninguna relación con «entes varios», ni política, ni «rollos de esos»); y que desde la voluntad constructiva desea equiparar un poco más el pastel de la publicidad online, en el que en un lado está todo el chocolate y en el otro la cuenta para pagarlo.
Mi conclusión tras lo comentado es que, creo -y deseo-, que esta información puede servirles para tener una conclusión final propia de cómo está el mundo de la publicidad online que los estudios dicen que las inversiones no paran de crecer. Permítanme una «sonrisa» a éste respecto.
Saludos, David Guiu , CEO SOCIALetic.com
