Mirco Colonna habla del posicionamiento de marca de PEPSI

En toda acción de comunicación publicitaria debe de tenerse en cuenta el posicionamiento de marca; que en definitiva es “como ve el público” a una marca. Qué valores asocia a ella, y cuales son sus puntos fuertes y débiles. De ésta forma, el posicionamiento de una marca puede ser como “la marca más segura”, “la mejor”, “la marca líder”, “la que mejor hace….”, etc.; o todo lo contrario.

El posicionamiento de una marca está por tanto unido a la identidad corporativa (“quienes somos”, a modo de definición rápida) y a la imagen corporativa (“como nos ve el público”), que también el top of mind (posición de una marca en la mente de los consumidores para un criterio. Por ejemplo y según los ejemplos anteriores, si pensamos en la marca “más segura” en el mercado automóvilístico quizás nos venga a la mente la marca Volvo pero no sea ésta si pensamos en “la más deportiva” que quizás nos lleva a visualizar un precioso Ferrari, un Lamborghini…los ejemplos pueden ser muchos; y se incide “sobre ellos” en función de las necesidades reales de los consumidores para buscar el nº1).

Sobre éste tema, el de posicionamientoto de marca habla Mirco Colonna, ex-alumno CDL 2011 a partir de un video de IED Madrid y de su campaña Master of Communication Design Labs: Pepsi Revolution. Para ello se combina un video viral tipo whiteboard animation video , lógicamente muy visual en lo que es un grado superior de una infografía, tan utizada actualmente en estrategias de marketing de contenidos propias de inbound marketing o marketing de atracción, para una explicación clara sobre el posicionamiento de la firma de bebidas válida para gran parte de Europa que en cierta manera puede interpretarse como “dura”; que también muy cierta a mi humilide entender. David Guiu, CEO SOCIALetic.com

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