David Guiu 
Interesante el anuncio comercial en «versión larga» que lanzaba a finales del año pasado la norteamericana Newell Rubbermaid’s, empresa especializada en productos de escritura, para el nuevo Paper Mate InkJoy en el que, en un anuncio de más de dos minutos atípico para televisión, se dirige a un «multi-target»; algo también atípico en publicidad.
Si a ello le sumamos que el anuncio es sin voz, con una pegadiza música que no hace referencia al producto y si a un estado de animo, compuesto de mensajes escritos con una «cierta relación» con el producto y con una bonita correlación de imágenes que captan la atención -quizás una y no muchas más veces en televisión-, obtenemos un anuncio que aunque bonito es «poco utilizable en televisión» pero que, por su diferencia y entendemos mensaje corporativo más que de producto; consigue un impacto de marca alegre y un spot cuanto menos agradable de ver en el que «el color» es el protagonista.
[smartads]
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