En otros artículos ya hablamos de que el buzoneo es una forma de hacer publicidad para PYMES ideal; pues permite dirigirse específicamente yd e forma segmentada a un área de influencia de un negocio o a una zona delimitada. Esta zona se elige en función de la comentada proximidad a un negocio, en la que residen los compradores -generalmente «de barrio»- o un alto número de personas de nuestro público objetivo.
Por OPEN-buzoneo.com
El buzoneo es además medible y permite resultados a corto plazo. Incita a la acción con un buen mensaje que tenga una llamada a la acción; y se pueden incorporar ofertas puntuales que harán que el interesado en una propuesta comercial actúe rápido.
Todas estas ventajas son, estimamos, ideales, pero un tema muy importante para la publicidad para PYMES es el tema económico ¿Que vale un buzoneo? ¿Es caro?
Ante todo comentar que cualquier publicidad que se haga mal, no es que sea cara…sino que es «tirar el dinero». Literalmente. Una publicidad mal hecha no va a impactar al consumidor, no le hará actuar y menos comprar y va a dañar nuestra imagen. Por tanto, partamos siempre de la base de que nuestras acciones publicitarias deben basarse en la calidad. Es decir, tener bien delimitado un público objetivo, una zona de actuación, un medio o soporte ideal y una calidad de producción y acción. También unos días idoneos para lanzar la acción; y un presupuesto que nos permita varios impactos. De otra forma, la publicidad, y más la publicidad para PYMES que viene marcada por presupuestos ajustados; no va a tener resultado.
En el caso de que nuestra publicidad incluya el buzoneo como una opción válida, lo cual suele suceder pero no siempre; podemos afirmar que el buzoneo es una publicidad económica.
Qué costes incluye un buzoneo en la publicidad para PYMES
Básicamente son 3: Diseño, Impresión y reparto de la publicidad. A estos puede añadirse un cuarto que es la creatividad publicitaria del mensaje a utilizar, y un quinto que sería la planificación de medios si se trabaja con una agencia de publicidad. No obstante, si hablamos de publicidad para PYMES; son los tres primeros los que habrá tener en cuenta puesto que tanto creatividad como planificación entrarían en ellos, si se cuenta con la colaboración de una empresa de buzoneo profesional.
Para el diseño e impresión, vamos con un ejemplo concreto. Imaginemos que tenemos una PYME y queremos hacer un buzoneo en Barcelona o un buzoneo en Madrid. Y el radio de actuación de nuestro negocio conlleva el reparto, siempre asesorado por parte de la empresa de buzoneo; de 5.000 folletos. Nuestra recomendación desde OPEN-buzoneo.com sería hacer dos impactos; por lo que necesitaríamos 10.000 folletos publicitarios. Dependiendo de la oferta, empresa y propuesta; podríamos utilizar un folleto DIN A6, Din A5 o Din A4.
Los costes serían de 50 a 80 € para el diseño (ver ejemplos de diseño de folletos de buzoneo en Imprentapublicidad.com), el coste de la impresión de los folletos iría entorno a unos 90 – 190 € depende del formato elegido (ver precios de impresión de folletos publicitarios en Imprentapublicidad.com) y el reparto serían unos 150 € (presupuestos de buzoneo).
Como vemos, los precios de buzoneo y de hacer un buzoneo, de acuerdo con los ejemplos indicados -que conservarían las mismas características para cualquier ciudad de España en cuanto a diseño e impresión (tan solo variaría ligeramente el cost del reparto de publicidad)-; son realmente bajos puesto que con unos 300 € impactaremos por partida doble a 5.000 hogares para conseguir los resultados publicitarios buscados (o a 10.000 en un solo impacto).
Más información en consejos de buzoneo
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