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1 de cada 3 internautas a menudo navega a la vez que ve la televisión
Revisar el email es la actividad más realizada cuando navegamos y vemos la televisión al mismo tiempo. Según Digital Life, el estudio sobre el consumidor digital de TNS,en España 1 de cada 3 internautas declara navegar a menudo por Internet al tiempo que está viendo la televisión. Esta doble actividad decrece con la edad: mientras que el 40 % de los jóvenes entre 16 y 24 navega al tiempo que ve la TV en el caso de los consumidores más senior sólo lo hace el 29% de los internautas.
| Navego al tiempo que veo la televisión… | 32,5 |
| Segmentación por edades y sexo | 16-24 | 25-34 | 35-44 | 45-60 |
| Varón | 42,0 | 37,3 | 27,9 | 28,5 |
| Mujer | 37,3 | 33,4 | 30,7 | 28,9 |
Internautas que navegan al tiempo que ven la televisión (%) Digital Life TNS™
Revisar el email es la actividad más realizada cuando navegamos y vemos la televisión al mismo tiempo
Cuando vemos la televisión y realizamos actividades online en muchas ocasiones revisamos el email. Así lo declaran el 77% de los internautas que simultanea ambas actividades. A continuación, la actividad más realizada es el acceso a redes sociales. Ambas actividades son comunes para ambos sexos mientras que a partir del puesto número 3 del ranking las preferencias cambian. Encontramos importantes diferencias en ‘Administración personal’ (más frecuente en mujeres) y en ‘Noticias, deporte y tiempo’ y ‘Multimedia ‘ (más realizada por varones.
| Actividades online mientras veo la TV | Varones | Mujeres | |
| 1 | |||
| 2 | Redes sociales | Redes sociales | Redes sociales |
| 3 | Interés personal | Noticias, deporte y tiempo | Interés personal |
| 4 | Información previa a la compra | Interés personal | Información previa a la compra |
| 5 | Noticias, deporte y tiempo | Información previa a la compra | Juego online |
| 6 | Juego online | Juego online | Administración personal |
| 7 | Compra online | Multimedia | Compra online |
| 8 | Multimedia | Compra online | Noticias, deporte y tiempo |
| 9 | Conocimiento y educación | Conocimiento y educación | Planning y organización |
| 10 | Planning y organización | Planning y organización | Multimedia |
| 11 | Administración personal | Administración personal | Conocimiento y educación |
Ranking de actividades realizadas online mientras vemos la televisión. Digital Life TNS™
Alberto Relaño, director del estudio Digital Life en España comenta al respecto: «La era digital trae consigo muchos nuevos puntos de contacto con el consumidor que las marcas deben aprender a gestionar, integrar con los existentes y optimizar. Las marcas tienen el reto de establecer qué función debe desempeñar cada punto de contacto en el proceso de compra y de definir formas innovadoras de llegar a su target, informar y convencer del valor de su producto/servicio y de venderlo. Es clave conocer bien al target y las variables contextuales que le rodean en el momento que le contactemos para modular la forma y el contenido del mensaje y así poder asegurar el éxito.»
