Vídeo, Usuario, Móvil y Data: Estas son 4 palabras claves de 2016. ¿Cuál es la tendencia para los usuarios? ¿y para Data? Seríamos unos retrógrados si dijéramos que el vídeo y el móvil serán tendencias en el 2016, pero ¿y una combinación de Vídeo + Móvil?
Para Raúl de la Cruz, Director General de AOL España, “La identificación de estas tendencias para el 2016 es el resultado de las entrevistas a los diferentes expertos de AOL por todo el mundo. Por supuesto, se trata de una visión subjetiva que nos hace reflexionar particularmente bajo el prisma de estas cuatro palabras clave: Vídeo, Móvil, Usuario y Data.”
Estas son nuestras tendencias de acuerdo con las asociaciones de estos términos tan relevantes:
USUARIO = EL AD BLOCKING COMO RETO: SEAMOS MÁS CREATIVOS Y RESPETUOSOS
– A través de los adblockers, los consumidores dicen a los anunciantes y a los editores que la experiencia propuesta no es aceptable. La industria publicitaria es la principal responsable de esta situación, ya sea debido a la ralentización de la carga de páginas o a una publicidad inadecuada. Así, ésta debe reaccionar hacia una integración publicitaria inteligente, pertinente y respetuosa.
MÓVIL + USUARIO =2016, EL AÑO DE LA EXPERIENCIA MÓVIL
– Todo lo relacionado con el adblocking, la satisfacción del consumidor y la experiencia del usuario incluirá de ahora en adelante al móvil…y con mucha más intensidad. Además, el nivel de exigencia es probablemente todavía más alto que con el PC. Piensa en ello: estás esperando en la parada del bus y tardas 10 segundos en acceder a un contenido en tu móvil. Esta experiencia parece más desagradable aún que con el PC. Mientras que los años 2015, 2014, 2013, 2012 se nos han presentado sucesivamente como “el año del móvil”, 2016 será el año de la experiencia móvil.
VÍDEO + MÓVIL =EL FORMATO VERTICAL VA A CAMBIAR LAS REGLAS DEL VÍDEO MÓVIL EN 2016
– Una oportunidad que hemos identificado para el 2016 proviene de una fuerte tendencia del consumidor: el consumo de vídeos en formato vertical. Lo que antes podía parecer anecdótico se convierte ahora en una verdadera norma impuesta por la popularidad de las aplicaciones móviles sociales como Snapchat, Periscope o Vine. Según la “reina de lo digital”, Mary Meeker, la lectura de vídeos en modo vertical representa ya el 29% del tiempo que pasamos delante de las pantallas móviles. Uno de los retos para las marcas es, por lo tanto, crear contenidos previstos para el móvil o adaptar creaciones de televisión a las especificaciones de este nuevo coeficiente. Definitivamente se trata de una magnífica oportunidad para diferenciarse entre los más jóvenes.
DATA = LOS DATOS PROPIOS VAN A TOMAR LA INICIATIVA
– En 2015, los datos propios empezaron a ser más apreciados que los datos de terceros. Son mucho más potentes y eficaces que los datos de terceros agregados a partir de fuentes desconocidas. También veremos a los anunciantes cada vez menos proclives a dejar el control de sus datos en manos de terceros. Los datos que generan les pertenecen, por lo que quieren conservarlos y explotarlos. De hecho, estos anunciantes deberían internalizar la gestión de los datos y la analítica.
DATA + Móvil =La consolidación de las tecnologías publicitarias móviles continuará en 2016
– La consolidación del sector Data móvil va a continuar en 2016, con los clientes centrándose en plataformas completas. Los anunciantes buscan formas más eficaces de desarrollar sus campañas digitales.
DATA + Usuario = Multi-touch Attribution & Media Mix Modeling: prioridad a la unificación en 2016
– Los modelos de atribución multicanal (bottom-up) y de combinación de medios (top-down) van a transformar el 2016. Su encuentro facilitará modelos unificados competitivos, lo que será una tendencia subyacente en el 2016 que muchos pretenderán dominar, aunque obviamente serán muchos menos los que gestionarán uno de los dos modelos o la unión de los dos.
DATA + USUARIO + MÓVIL = LA ATRIBUCIÓN CENTRADA EN EL USUARIO ACELERA LA INVERSIÓN EN MOVIL
– Los modelos de atribución centrados en el usuario nos muestran que las marcas han subestimado el valor del móvil. A medida que la atribución se impone en el mercado, los anunciantes pueden por fin hacer un seguimiento del ROI (retorno de la inversión) en su inversión de móvil y van a intensificar rápidamente su gasto en este dispositivo.
[smartads]
DATA + USUARIO + MÓVIL + VÍDEO – La atribución multicanal va a orquestar el gasto digital global en 2016.
– En 2016, los anunciantes van a seguir aumentando su inversión en la atribución multicanal. Vamos a ver cómo los anunciantes top y las agencias van a apropiarse de este concepto antes de que se propague por el conjunto del mercado. Hay que destacar que la tecnología ya existe desde hace mucho tiempo. Son los cambios organizativos, y la voluntad de descomponer los silos en las agencias y en los anunciantes, lo que hace posible la optimización en base a los datos. Nuestra industria se da cuenta de que tener publicidad en móviles, anuncios gráficos en web y aplicaciones, publicidad en redes sociales o enlaces patrocinados en buscadores separadamente no significa optimizar. Sí, los especialistas son primordiales, pero dirigir los presupuestos y gestionar los ROI por separado conduce mecánicamente a análisis sesgados y, por lo tanto, a presupuestos no optimizados.
