9 premisas a la hora de combinar campañas de TV y pre-roll
Zoom.in presenta los resultados de un estudio sobre la eficacia del pre-roll en conjunto con TV
Con la colaboración de GroupM, Mec Interaction, Mediacom y Mindshare, Zoom.in (www.zoomin.tv), el proveedor líder de noticias, contenidos y publicidad en vídeo online de Europa, ha presentado nuevas conclusiones de la efectividad en la utilización del pre-roll en conjunto con campañas en TV llevado a cabo en los Países Bajos.
El estudio tenía dos objetivos principales:
1) Demostrar que el pre-roll aumenta la eficacia de las campañas publicitarias en TV, tanto en audiencia (reach) como en efecto publicitario
2) Encontrar el switchpoint (punto de cambio) que aparece en un determinado momento, mostrando que las campañas publicitarias de TV que incluyen pre-roll son más rentables que las campañas de TV que no lo incluyen.
Una vez finalizado el estudio, se ha conseguido los dos principales objetivos y además nos ofrece las 9 premisas que se cumplen a la hora de combinar TV con pre-roll :
Una campaña de pre-roll puede alcanzar por lo menos un 25% del target
La utilización del pre-roll junto con TV consigue un reach adicional de entre un 3,5, y un 5,4%
Para los principales anunciantes de TV la combinación de pre-roll y TV funciona mejor
El switch point (punto de cambio) de una campaña de TV se sitúa al alcanzar el 78%
El pre-roll puede impactar e incluso cambiar y mover a los heavy users de TV (usuarios de sofá)
La notoriedad de los anuncios aumenta con el pre-roll
El pre-roll provoca un mayor aumento de preferencia y notoriedad de marca
Es una nueva perspectiva en eficiencia y comunicación de masas
El switchpoint (punto de cambio) de la TV hacia el pre-roll existe para cualquier usuario
Según el estudio, la forma más eficiente de alcanzar a un determinado target es destinando por lo menos un 3% del presupuesto de una campaña en TV al vídeo online. Llega un punto en TV, el “switchpoint” (punto de cambio) en el que el impactado por el anuncio en TV se ve saturado por un determinado mensaje publicitario. Es ahí cuando la utilización del vídeo online es más eficiente y es en ese momento en particular, cuando se debe dar más “presión” al formato pre-roll ”.
