Analizar la efectividad y resultados de la publicidad exterior digital
Neo Analytics: primer servicio en España que analiza la efectividad de la publicidad exterior digital
Neo Advertising España, empresa especializada en Digital Signage, crea el primer servicio de analítica para la publicidad exterior digital que combina sistemas de reconocimiento facial y analítica e interpretación de los datos de impacto.
Neo Analytics, así se llama el servicio, es capaz de ofrecer datos de número de impactos efectivos y perfiles de audiencia (es capaz de segmentar el número de personas que pasan por delante del soporte, lo miran, su género y su edad), con los que se interpreta la efectividad de las campañas publicitarias y se ofrecen propuestas de mejora y planificación.
De esta manera, los anunciantes podrán obtener finalmente datos fehacientes del retorno de la inversión realizada, por lo que conocerán la efectividad de sus campañas publicitarias en el medio exterior, además de poder adaptarla en función de los datos obtenidos.
Javier Agudo, director de planificación de Neo Advertising, dirigirá este nuevo servicio con la intención de “ofrecer a las redes de Digital Signage un servicio que les permita conocer adecuadamente el impacto de los anuncios publicitarios y contenidos emitidos en redes digitales de exterior para cada campaña”.
[smartads]
El servicio empezó a funcionar en el canal de Digital Signage GolT Centros Comerciales en enero 2012. Se trata de una red que ya opera en 18 centros de España, a comienzos de año se ampliará hasta los 30, y que se convertirá en el primer canal de Digital Signage del país en contar con datos reales de audiencia y medición. Roi Iglesias, director de Neo Advertising, añade que ofrecerán los datos de medición del canal junto “con un estudio de la compañía Nielsen, datos auditados y lo completaremos con nuestro servicio de Neo Analytics para facilitar la labor a las centrales de medios”.
