DG MediaMind adquiere Republic Project plataforma de rich media en móviles y redes sociales
La adquisición de la plataforma de rich media en móviles y redes sociales completa la oferta multicanal y amplía las competencias en publicidad
No sólo para DG MediaMind sino para muchos anunciantes es un tema muy estratégico e importante, ya que se trata de la adquisición de una plataforma para poder gestionar campañas en móviles y social media. Esto quiere decir que, por primera vez, desde una misma plataforma tecnológica se van a poder gestionar campañas multicanal en online (Internet), móvil y social media. Los beneficios de este acuerdo son muchos para las agencias y anunciantes que cada vez demandan y ejecutan más campañas multicanal. Podrán unificar datos, hacer un seguimiento rápido de las campañas, lograr mayor alcance, resultados y conversiones de usuarios, entre otras ventajas.
Por DG Mediamind
DG (NASDAQ: DGIT) es la plataforma mundial de gestión y distribución de publicidad multipantalla, de campañas de TV, online, móvil y más allá. Combinando tecnología con servicios, DG capacita a los profesionales de marketing para trabajar de forma más rápida, eficaz y competitiva. Con sede central en Nueva York, DG conecta a más de 14.000 anunciantes y 7.400 agencias de publicidad en todo el mundo con su público objetivo a través de una red expansiva de más de 50.000 medios digitales y de TV en 78 países, gestionando aproximadamente el 10 % de los recursos multimedia a escala mundial. Para más información: http://www.dgit.com.
Es importante destacar la importancia creciente de las campañas multicanal para anunciantes, ya que los usuarios cada vez saltan de una pantalla a otra y la tecnología está dando respuesta a estas nuevas necesidades…
Digital Generation, Inc. (NASDAQ: DGIT), anuncia su acuerdo de adquisición de Republic Project, una plataforma publicitaria en la nube que permite a las agencias y marcas crear, distribuir y medir las campañas de rich media en redes sociales y en móviles. DG ha acordado la adquisición de gran parte de los activos de Republic Project por 1,4 millones de dólares en efectivo y un importe adicional en función de futuros ingresos y resultados Ebitda previstos en los años 2014 y 2015. Todos los empleados de Republic Project, incluyendo su director ejecutivo, AJ Vernet, se incorporarán a la oficina que DG tiene en Los Angeles.
Este acuerdo refuerza la capacidad creativa, de targeting, retargeting, y optimización que DG MediaMind ofrece a los anunciantes a través de su plataforma multicanal de display, móviles y ahora también en redes sociales.
“Cada canal ofrece a los anunciantes un abanico único de oportunidades para implicar a su público objetivo”, comenta Ricky Liversidge, director de Marketing de DG. “Es fundamental continuar integrando las redes sociales y los móviles e innovando en dichos campos, a la vez que nos aseguramos de que los anunciantes se mueven rápidamente en un mundo orientado por datos. La incorporación de la tecnología y el conocimiento de Republic Project ayuda a acelerar este proceso”.
Republic Project tiene una plataforma que permite a las agencias y marcas poder producir y emitir campañas en redes sociales como Facebook y Twitter en poco tiempo.
“Buscamos de manera sistemática nuevas oportunidades que aumenten la interacción, los contenidos de la marca y que se obtengan más beneficios de cada dólar que invertimos en redes sociales. Las inversiones en nuevas herramientas y tecnologías se rigen por su éxito y resultados, y las unidades de rich media en los newsfeed en Facebook y Twitter continúan demostrando que valen la pena”, comenta Colin Sutton, director de OMD Word en Estados Unidos. “Trabajar con herramientas como Republic Project nos ha ayudado a aumentar el número de vídeos visualizados e impresiones, así como ganar en alcance y conversiones de usuarios para nuestros clientes de entretenimiento y gran consumo”
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“Nuestro objetivo era conseguir una tecnología que permitiera a los anunciantes alcanzar a su audiencia de una manera nueva e inmersiva y a la vez proporcionar un hub central para gestionar y controlar todas las apps implementadas en varias plataformas”, comenta AJ Vernet, director ejecutivo de Republic Project. “La adquisición de DG significa que podemos hacer un seguimiento rápido de nuestra solución a nivel global, y al mismo tiempo integrarnos con uno de los hubs de datos publicitarios más sólidos de la industria.”
