El mayor proyecto de Digital Signage emprendido en Europa
Canal LAE, la red de exterior digital promovida por Loterías y Apuestas del Estado / STL y comercializado por Neomedia Atípicos, acaba de finalizar su última fase de implantación en nuestro país. El total de pantallas instaladas y conectadas en red en tiempo real asciende a 8.500 pantallas en el 100% de las provincias españolas. Esto supone que, gracias a este canal auditado por EGM, una campaña pueda alcanzar una cobertura del 33% (más de 13 millones de individuos) de un modo muy competitivo.
En total, cerca de 3.000 poblaciones españolas cuentan ya con presencia de, al menos, una pantalla de Canal LAE. Una capilaridad que ningún otro circuito de exterior es capaz de ofrecer en toda Europa y que le permite ser recordado por 1.850.000 espectadores diarios (EGM, 1ª ola 2012).
Gracias a la propia estructura interna de Loterías y Apuestas del Estado, más de 4.000 de estas pantallas se encuentran ubicadas en establecimientos mixtos. Es decir, establecimientos que además de un punto de venta LAE se dedica a otra actividad. En total, estamos hablando de más de 1.200 estancos, 1.000 cafeterías o 500 quioscos de prensa. Muy destacable es también su presencia en más 300 centros comerciales de todo el país.
Además, la arquitectura P2P (cliente/servidor) sobre el que está construido este circuito otorga un control directo y al instante de cada una de las 8.500 pantallas. Esto supone una gran ventaja a la hora de segmentar ya que permite la creación de grandes circuitos a medida según el perfil y estilo de vida del público objetivo de cada marca.
Con esta implantación culmina el mayor proyecto de Digital Signage emprendido en Europa hasta la fecha. El primer medio digital masivo que comunica semanalmente con 4 de cada 10 españoles y que cada mes genera más de 54 millones de contactos. Sin duda, un punto de inflexión definitivo en el mercado de la comunicación exterior en nuestro país.
