El Poder de lo Gratis online confunde a muchos anunciantes
Internet es actualmente el medio menos valorado por la gran mayoría de anunciantes, hasta límites de completa burla a un medio muy efectivo que, visto lo visto; muchos no saben ni quieren explotar. El poder de lo gratis les confunde. Me explicaré a continuación; por David Guiu de SOCIALetic.com
Por mucho que hablemos del poder de internet, del viral, del branded content, del marketing de contenidos y de la fuerza de las redes sociales; el poder de lo gratis confunde en internet. De lo gratis y de lo casi gratis.
Dos claros ejemplos son los comunicados de prensa y los anuncios tipo banner.
Mientras que muchos son los medios y soportes que ningún favor le hacen al medio online si siguen publicando notas de prensa sin aplicar ningún coste y ampliando sus plantillas solo a base de becarios para dar salida «de sol a sol» a los cientos de notas de prensa que cualquier medio recibe a diario (incluso aunque se ha comunicado un «please stop» hasta en 30 ocasiones…no diré nombres; por el momento), haciéndole la publicidad a las marcas de forma gratuita; y colocando los anuncios de Google Adwords y otras plataformas a 0,10 €/click y 0,20 €/CPM a la espera de un incentivo económico que les mantenga en pie la facturación (y la posibilidad de mantenerse online sin montar cursillos, eventos y otras ventas cruzadas como hacen prácticamente todos) y que no alcanzará ni para pagar un servicio de hosting barato; vamos muy pero que muy mal en «online».
Y lo peor es que los anunciantes, al verlo todo gratis o casi gratis, cuando se les quiere pasar una tarifa, renuncian a la publicidad en diferentes soportes online, mientras si dirigen importantes sumas de su inversión publicitaria a soportes que son mucho peores para sus intenciones y objetivos.
Pongamos nuevamente un ejemplo. Voy a maquillarlo pero es totalmente real. Imaginemos una página web. Con unos servicios muy concretos a nivel empresarial. No puedo decir más pero con esos datos es más que suficiente.
¿Que ven ustedes mejor una continuidad de noticias sobre sus productos, servicios, etc. en internet en un medio como SOCIALetic.com por 50 € + IVA para un total de 10 noticias con un alcance por repetición de varios miles de visualizaciones y mejora de SEO ….o una pegada de carteles en 10 ciudades de España por un montante de 1700 €?.
Espero que lo primero. O la combinación de ambas cosas por lo menos.
[smartads]
Lamentablemente, el caracter gratuito de publicación de notas de prensa -la mayoría claramente comerciales y anuncios publicitarios en toda regla- que siguen manteniendo muchos soportes de comunicación, y me refiero online (es decir páginas web, diarios de noticias, blogs, etc.), hace que muchos anunciantes huyan de la posibilidad de «pagar por internet».
Que decidan en muchos casos no invertir nada en difusión, si mucho en creación (casi inútil si no se maximiza la difusión, a mi entender) y no lo piensen y decidan no hacer la publicidad online si se les cobra aunque sea poco (una inversión desgravable por cierto). El poder de lo gratis les confunde, y se dirigen solo a lo gratis obviando las muchas posibilidades de pago, magníficas, de alcanzar a más público, en diferentes ocasiones (es lo que tiene la vinculación de noticias, por ejemplo, con las redes sociales) y maximizar sus posibilidades de promoción obviando las ventajas que muchos soportes online les ofrecen a bajos costes y que, en muchos casos duplican y triplican fácilmente las audiencias de cualquier revista, diario o programa de radio y televisión en los que se anuncian a tarifas muy justas; pero muy superiores a las de cualquier soporte online.
Y así nos va… por no decir así les va…Saludos, David @socialetic
