Puma es una marca de prendas deportivas de primera línea, que también de calzado para el deporte, aunque siempre ha ido a la estela de las galacticas Nike o Adidas que parecen «jugar» a otros niveles por encima de Reebok, Converse, New Balance, Diadora y la misma Puma.
Puma (1948) ya ha realizado muchos anuncios con figuras mediáticas del deporte desde que el tenista alemán Boris Becker pasara a ser el icono de la marca durante los años 90; y éste año ha presentado para el mercado inglés un anuncio no demasiado espectacular, mejor dicho nada espectacular que entendemos por 2 motivos:
- El mercado de «lo espectacular» está ya protagonizado por Nike y Adidas, con sus miles y miles de figuras mediáticas patrocinadas. Sus anuncios suelen reunir a más de una de estas estrellas de primera líneas, y la inversión en efectos especiales es muy importante y se trata de mensajes de comunicación publicitaria tipo de branding corporativo generalista.
- El anuncio presentado de Puma es un anuncio con menos visión global, de un producto concreto (botas de futbol y balón), con un público muy definido como son los amantes y jugadores de futbol y que apuesta por menos medios, menos espectacularidad, pero potenciando la ventaja competitiva del producto: poco peso , agarre y comodidad que se traduce en velocidad; valor diferencial sobre el que está construida la campaña.
En el anuncio podemos ver a diferentes jugadores de fútbol, de entre los que destacan un actual y un ex del Atlético de Madrid como Falcao y el Kun Agüero, y diferentes situaciones futbolísticas en carrera para transmitir la sensación de velocidad sin distorsión del mensaje de comunicación con otros elementos publicitarios espectaculares que lo vampirizaran.
