OMD presenta The Monument Project de Intel
El día 25 Mayo de 2012, OMD, en nombre de Intel Corporation, y en colaboración con Microsoft Advertising, pone en marcha “The Monument Project”, una experiencia interactiva en la que la marca invita a los usuarios, a lo largo de 10 países, a compartir aquellos objetos míticos y personales que han conservado y que han dado forma a lo que son hoy en día.
La pieza central de la campaña consiste en un portal personalizado alojado en MSN, donde se ofrece una gran base de datos de iconos de la cultura popular, incluyendo objetos que han sido elegidos para reflejar la cultura local, abarcando todo desde la moda y el cine hasta los juguetes y coches. Cada visitante puede seleccionar su propia línea del tiempo en la que incluya aquellos objetos que han sido importantes a lo largo de sus vidas.
Esta iniciativa tan personal y atractiva respalda al Intel-inspiredUltrabook™ – el ultra rápido, elegante y potente portátil-. La campaña cuenta con acceso a la multiplataforma de Microsoft (incluyendo MSN, Bing, Windows Live Messenger, mobile y Skype) y una integración perfecta con Facebook para generar una experiencia única y personal con los usuarios.
Intel es el primero en utilizar los botones personalizados de Facebook creando un «Me acuerdo” –diseñado específicamente para una integración perfecta de la campaña con las redes sociales y que los participantes compartan sus recuerdos-. Para profundizar más aún en la interactividad con los visitantes nostálgicos, en el transcurso de la campaña se publicarán en MSN una serie de editoriales recordando iconos de la cultura popular de aquellos maravillosos años.
“The Monument Project” comenzará con la personalización de las home page de los principales sites de MSN; en Windows Live Messenger y Skype habrá enlaces al portal -plataforma ideal para promover una experiencia de marca personal-. La campaña también será ampliada con acciones virales, publicidad en videojuegos, buscadores y apoyo local.
El site principal se ha diseñado en HTML5 y está optimizado para dispositivos tipo tableta y táctiles, también se ha configurado para móviles, permitiendo a los usuarios recorrer la larga lista de objetos nostálgicos cuando lo deseen.
Matthew Bolton, Intel EMEA’S Media & Advertising Lead comentó: «Intel cuenta con una gran reputación en innovación y los portátiles Ultrabook™ son la última encarnación de nuestra fuerza innovadora. The Monument Project captura y expresa el espíritu de Ultrabook™, conectar personas y satisfacer sus aspiraciones de una manera totalmente dinámica”. Sukh Dhillon, Intel EMEA Social Media Lead, añade «The Monument Project habla de objetos simbólicos y Ultrabook™ se adapta a esta temática perfectamente. Se trata de crear una experiencia atractiva en redes sociales y darle a nuestro público la gran oportunidad de compartir sus recuerdos a través de algunos de estos grandes objetos que han significado tanto en sus vidas.»
Según Kristie Naha-Biswas, Directora Ejecutiva de OMD Internacional, “lo que es emocionante es que la personalización de botones implica construir la participación, por lo que la mezcla de tecnología, contenido y contexto resultan en una relación más atractiva y profunda con nuestra audiencia, y es esto es lo que, en última instancia, proporciona resultados del negocio”.
Queríamos crear una solución digital Intel que transmitiera, como Ultrabook™, un símbolo cultural del futuro, algo de lo que la gente querría estar rodeado”, afirma Ben Richards, EMEA Design Lead & Brand Strategist en Microsoft Advertising.
“The Monument Project” se lanza en Francia, Alemania, Italia, Holanda, Polonia, Rusia, España, Turquía y Reino Unido. En Egipto, el lanzamiento será dos semanas después y la campaña se extenderá hasta Diciembre de 2012.
