Publicidad directa, poming, perching
Evolución de la Publicidad Directa y de diferentes tipos de reparto de publicidad como el buzoneo, el poming y el perching
Tras un largo tiempo dedicándose a la comercialización, planificación, gestión y dirección de campañas de publicidad directa, y también de publicidad general, OPEN-BUZONEO.com nos indica datos sobre el por qué diferentes medios impresos continúan muy en auge; aún teniendo en cuenta que estamos en épocas de una importante crisis que está afectando considerablemente a muchos sectores de la publicidad y el marketing.
Publicado por Redacción / Estoy hablando del buzoneo, el perching y el poming, soportes que no dudo en seguir aconsejando por diferentes razones.
Tras casi ya ocho años dedicándome profesionalmente a la comercialización, planificación, gestión y dirección de campañas de publicidad directa, y unos once de publicidad en general, considero que diferentes medios impresos continúan muy en auge; aún teniendo en cuenta que estamos en épocas de una importante crisis que está afectando consideablemente a muchos sectores de la publicidad y el marketing.
Efectivamente, la publicidad directa a la que personalmente considero un tipo de acciones de marketing directo y entre las que incluyo el buzoneo, el perching y el poming, es un tipo de publicidad que se se está manteniendo fuerte y estable y las inversiones en este tipo de publicidad están incluso aumentando para muchas empresas. Es lógico, la publicidad directa permite la búsqueda de resultados rápidos, a corto plazo, medibles y geolocalizables a buen precio.
Pero llegaron tiempos, éstos, en los que las inversiones en publicidad son más complicadas para muchas empresas, y los resultados se necesitan de hoy para mañana. En ello se apoya la publicidad directa, aunque no todo es, como es lógico, como dice el dicho popular “coser y cantar”.
La planificación de una acción de buzoneo siempre debe ser trazada por profesionales (ver artículos como hacer folletos efectivos de buzoneo o como planificar una acción de buzoneo de éxito), aunque muchos puedan pensar que se trata de algo sencillo, es decir planificar una zona y hacer el reparto con un folleto con un buen diseño. Es cierto, es parte de la acción, pero para hacer una acción de éxito hacen falta bastantes cosas más. Aún así, cómo hacer una campaña de éxito de buzoneo no es el objetivo de éste artículo , sino ver el porque estas acciones están teniendo muy buena aceptación en lo que podemos llamar una “nueva visión del marketing directo por parte de la agencias de publicidad”, que dicho sea de paso andan bastante faltas de buenos profesionales de la materia que conozcan completamente las características y particularidades de éste tipo de acciones de publicidad. No quiero decir que no los haya, pero “no es oro todo lo que reluce” y, como es lógico, deben de contar con el apoyo de los profesionales de empresas dedicadas a la planificación estratégica, seguimiento y reparto de publicidad tipo buzoneo que no necesariamente se aúnan en una sola empresa pese a que también es cierto que hay varias empresas en España que pueden cubrir individualmente estas diferentes e importantes etapas para realizar adecuadamente una acción de buzoneo.
SI hablamos de “por qué las acciones de buzoneo continúan estando en auge en el mundo de la publicidad”, insisto en el tema de buscar resultados a corto plazo. También ya que el coste de una acción de buzoneo es bajo -compuesto por diseño, impresión del folleto publicitario y reparto de la publicidad-, y la facilidad de geolocalizar y geosegmentar el público objetivo al cual impactar hacen que el buzoneo sea un tipo de publicidad muy atractiva para empresas como Media Markt, Alcampo, Carrefour, El Corte Inglés, Caprabo Eroski, Dia, Securitas Direct, Vodafone, Telefónica de España, Miró, etc.,
De una forma es vital para un buzoneo efectivo y profesional tratar con una empresa de profesional del sector que nos seguridad y confianza ante todo.
Pero claro, como se comentó en anteriores ocasiones, hay comunicaciones publicitarias que precisan de una mayor notoriedad e impacto. Necesitan algo diferente, más novedoso y atractivo, más sugerente y a su vez destacable. Para ello el buzoneo se ha “transformado”, se ha perfeccionado y en cierta manera mejorado, y consigue unos efectos publicitarios claramente superiores con el reparto de publicidad tipo perching y tipo poming. Vayamos por pasos.
El perching consiste en colocar un folleto troquelado, con una forma apta para que doblado, quede una parte del folleto colocado dentro del buzón de publicidad y la otra en el exterior, por tanto a la vista. Con ello conseguimos una mayor atención inicial a la publicidad ya que el folleto tipo perching queda visible y aún es más impactante cuando se trata de una batería de varios buzones y podemos ver la oferta del anunciante multiplicada por el número de vecinos.
Éste tipo de reparto de publicidad precisa de algo más de inversión ya que el folleto, su diseño y su troquel será especial, y el reparto es algo más lento que el buzoneo. Poco más. De todas formas los costes son bastante parecidos y actualmente es mi sugerencia para repartos masivos de publicidad que busquen un término medio entre la efectividad del buzoneo y el alto impacto del poming; folleto de publicidad también con un troquel que se coloca en el pomo del domicilio particular de cada vecino de la zona en que se reparta el folleto de publicidad (mejor dicho, en aquellas viviendas que se consiga accedder y no se encuentre vetado el reparto de publicidad comercial).
Pues si, depende de la campaña de publicidad y de los obejtivos y presupuesto de la acción, será más recomendable una acción de buzoneo, una de perching o una de poming, pero de lo que estoy completamente seguro es que éstos tipos de publicidad están en auge y más teniendo en cuenta que la publicidad de hoy en día busca resultados rápidos y con ello encontramos muchos folleos que incorporan muchísimas buenas ofertas, descuentos, vales regalo, pruebas gratuitas, descuentos en las siguientes compras, promociones, regalos….y estas acciones, como no y en éste caso hablo como consumidor, son muy agradecidas por el público en general.
