La Publicidad en el lugar de Venta o PLV, es la publicidad que se realiza directamente en una unidad de negocio
El objetivo de la publicidad en el lugar de venta es incentivar la compra de un producto y/o darlo a conocer o recordar para futuras compras. Busca una compra impulsiva, también llamado compra por impulso. Este tipo de publicidad, por su diversidad de posibilidades y posibilidades, la englobo dentro de la publicidad TTL (Trough The Line) pues se utilizan, y se combinan, elementos de publicidad above the line, como la publicidad exterior, y publicidad below the line, como por ejemplo folletos publicitarios
Por David Guiu
SOCIALetic.com
Qué es la publicidad en el lugar de venta
Debe considerarse como publicidad en el lugar de venta o PLV, tanto la publicidad que se encuentra en el interior como en el exterior del establecimiento. Veamos a continuación unos ejemplos de este tipo de publicidad, cuyos objetivos son motivar al comprador en el mismo punto de venta mediante anuncios no siempre estáticos que las marcas colocan en las unidades de negocio de distribuidores como supermercados, centros comerciales y tiendas especializadas principalmente (aunque pueden y hay otros tipos de comercios que la utilizan ocasional o habitualmente) para incentivar las compras/ventas de productos en promoción, nuevos o a los que se les quiere aumentar las ventas.
Ejemplos de publicidad en el lugar de venta interior
Como ejemplos de publicidad en el lugar de venta interior tenemos los Stoppers, displays (dispensador con muestras, folletos…), publicidad digital dinámica o digital signage, floor stands, corporeos, folletos de publicidad, catálogos, expositores, ceniceros, posavasos y cartelería en supermercados y/o bares…
Ejemplos de publicidad en el lugar de venta exterior
En cuanto a PLV o publicidad en el lugar de venta exterior podemos citar los rótulos luminosos, los rótulos no luminosos, publicidad digital dinámica o digital signage, adhesivos, toldos, placas, corporeos, floor stand…
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La publicidad en el lugar de venta, ¿existe ya online?
Como en cierta manera todos los tipos de publicidad ya tienen su versión digital, la publicidad en el lugar de venta o PLV considero que también ha dado el salto a internet. Si ya que cuando visitamos una tienda online, que sería la versión digital de una tienda física o tradicional, también podemos encontrar publicidad de determinados productos que en ella podemos adquirir. Además, muchas veces se nos sugieren productos adicionales o con cartacterísticas similares a los adquiridos, o por los que nos hemos interesado; por lo que no veo incorrecto (aunque se ha hablado poco de ello) considerar que se trata de acciones publicitarias que perfectamente podemos englobar dentro de publicidad online, primero, y de publicidad en el lugar de venta (o compra); esta vez online.
