Street Marketing en Madrid de TomTom por Bungalow25
Bungalow25 y TomTom en su primer trabajo crean el mayor atasco en miniatura de la historia con más de 12.000 coches en una acción de street marketing en Madrid
Madrid, noviembre de 2011.- La agencia Bungalow25 ha creado y desarrollado una acción de street marketing para presentar el Manifiesto de Tráfico de TomTom con motivo del primer aniversario de su servicio HD Traffic.
TomTom es el principal fabricante de sistemas de navegación para automóviles, motocicletas, PDA’s y teléfonos móviles en Europa. En 2010 patentó HDTraffic, un servicio que podría reducir la duración de un viaje hasta en un 15%.
La celebración del primer año de HDTraffic en España, era la excusa para dar a conocer el Manifiesto de Tráfico de TomTom y, hacer una acción de street marketing atractiva para el público en general, la mejor forma de llamar la atención de los medios y tener buena cobertura del evento.
Para ello, queríamos montar un gran atasco en pleno centro de Madrid colocando inicialmente 5.000 coches dejuguete (cifra que se triplico y posiblemente es record mundial). Así a la mañana siguiente, la calle amanecería formando un atasco de lo más curioso y los viandantes además de sorprenderse, podrían llevárselos, jugar con ellls, regalarlos…
Y es que, en definitiva, gracias a HDTraffic de Tom Tom podemos conducir sin estrés y sin agobios y, por tanto, el modo de representar el fin de los atascos tenía que ser un reflejo de esa ventaja.
Para invitar a la prensa quisimos salirnos de la clásica invitación formal y apostar por algo que siguiera la línea de la acción.
Los coleccionistas de coches consideran cada pieza casi como un trofeo y los conservan en urnas de cristal para que se mantengan intactos y poder exponerlos. De ahí nació la idea para nuestra invitación.
Personalizamos 100 Mercedes Clase-A con un adhesivo de TomTom y lo metimos en su urna correspondiente como si fuera una pieza de colección. La envolvimos con una faja en la que se les invitaba a un gran atasco y todos los detalles de la rueda de prensa.
La noche del 15 de noviembre cortamos la Calle San Bartolomé, en pleno barrio de Chueca de Madrid en España, para tener tiempo de poner en el suelo uno a uno los 12.500 coches. En aproximadamente 4 horas cubrimos más de 60 metros del largo de la calle con miles de Twingos, Citroen C4, Ibizas, Xsaras, coches 4×4, camiones, coches de policía, bomberos e incluso alguna excavadora y hormigonera. ¡Quizá fueron las obras (una vez más) las culpables del atasco!
La rueda de prensa se celebró en el Hotel Óscar Room Mate, cuya puerta quedaba prácticamente en el inicio del propio atasco, por lo que era imposible que los medios se lo perdieran. En menos de 20 minutos desapareció el atasco de 12.500 coches que tardamos 4 horas en montar.
Pueden ver ustedes el vídeo del making of de ésta acción de street marketing a partir del siguiente enlace : street marketing en madrid
En Bungalow25 creemos en la innovación como vía para lograr la diferenciación y la eficacia en los resultados y la mejor herramienta que podemos utilizar es acercarnos al target con historias a pie de calle, nunca mejor dicho.
