David Guiu 
Acción de marketing de guerrilla de Volkswagen de tipo corporativo en la capital de Suecia
Apelando al sentido de la diversión, e imagen corporativa buscada, Volkswagen realizó recientemente una acción de marketing de guerrilla en Estocolmo, capital de Suecia, en la que buscó «darle la vuelta» a un hecho muy habitual y que millones de personas hacen a diario u ocasionalmente.
Éste hecho muy habitual, no es otro que subir las escaleras que llevan desde el interior de una estación de metro hacia el exterior; hacia la calle.
Todos sabemos que a veces, no siempre, es tedioso subir las escaleras andando y que, subir por las mecánicas es mucho más cómodo. No descubrimos nada nuevo y el sentir general entendemos que éste. Las costumbres también, y sobretodo al subir -más que al bajar-; se suele tender a utilizar el proceso «cómodo».
Y entonces, ¿qué hicieron en Volkswagen para romper la rutina y que la gente subiera más andando que mecánicamente?. Pues una acción de marketing de guerrilla que supusiera pasarlo bien realizando el trayecto andando. Andando, saltando y brincando…no les explicamos más y les dejamos con éste interesante vídeo de marketing de guerrilla 100% corporativo y con claros objetivos de posicionamiento e imagen: The Fun Tehory
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