A los códigos QR les sale competencia, por G. García de Marketing Innova
Publicidad con códigos QR / Casi ya nos estábamos acostumbrando a ver códigos QR en muchos sitios, a scanearlos con ilusión para ver qué ocultaban tras sus dibujitos extraños y nos proponíamos scanear la mayor cantidad posible -sobre todo si tenemos el hábito de ser marketing-maniaco-adictos-, comentábamos las campañas en foros, las valorábamos y en muchos casos incluso las hemos publicado en blogs, en artículos, en notas de prensa y en cuanto sitio nos podamos imaginar.
Pero como no podía ser de otra manera, han comenzado a aparecer nuevos códigos que tratan de encontrar su espacio o su hueco de mercado entre los usuarios. Ahora además de los códigos QR que ya conocemos, deberemos familiarizarnos por ejemplo con los Tag de Microsoft, los Snap Tags de la empresa http://www.spyderlynk.com (que aún no tienen un soporte para su lectura en España), los códigos EZ de la empresa http://www.scanlife.com/es_es/, los códigos NFC que ya pronto comenzarán a utilizarse para gestiones de pago por móvil… es decir que dentro de muy poco tendremos un abanico de posibilidades entre las que podremos elegir como marketers y por otro lado los usuarios tendrán una amplia gama de opciones por las que decantarse a la hora de decidir un scaneo.
A la izquierda código EZ, a la derecha código Tap
Lo bueno de todo esto es que los diferentes operadores que gestionan los códigos, están buscando alcanzar acuerdos gracias a los cuales desde cualquiera de los diferentes lectores se puedan leer la mayoría de los códigos sean del tipo que sean.
Una tendencia a la que deberemos acostumbrarnos es a ver códigos en los que se i,ncruste como parte del mismo el logo de la empresa, así de este modo, podremos decidir realizar o no el scaneo, hasta el momento no son demasiados los códigos que podemos ver en periódicos, revistas, autobuses u otros lugares, pero si viajamos a países como Estados Unidos, es muy difícil no encontrar códigos en los diferentes formatos, en todo tipo de sitios aún en los más insospechados, en tazas de desayuno, en gorras, en calendarios, en el piso de los comercios, en adornos navideños, en los envases de las hamburguesas y muchos otros más.
La tendencia es utilizar cada vez más éste tipo de herramientas de marketing y esto nos obligará a agudizar el ingenio, teniendo que diseñar campañas con una gran dosis de creatividad, ya que cuando en un futuro no muy lejano encontremos los códigos del tipo que sean en revistas, periódicos, anuncios o envases de cereales, ya no nos llamarán tanto la atención, a menos que sepamos como atraer a nuestro público, para que se sientan motivados a realizar el scan de nuestro código.
El gran desafío al que nos enfrentaremos, es el de adecuar el site al que serán dirigidos los usuarios al realizar el scan, ya que si no tenemos previsto este detalle, podremos perder un importante número de usuarios que hayan decidido scanear nuestro código, otras consideraciones que debemos de tener en cuenta son la de saber atraer la atención de nuestro público objetivo, para que la acción de scaneo sea continuada, bien sea porque les ofrecemos algún tipo de premio, de descuento, de regalo o simplemente algo que ellos consideren como importante, ya que si logramos captar su atención en un dispositivo móvil, esto se convertirá en visitas desde su portátil o el pc a nuestro sitio web y de esta forma habremos ganado un cliente.
Códigos snap tag
[smartads]
Seguiremos informado y viendo los diferentes tipos de códigos y publicidad en códigos QR
