La publicidad con códigos QR cada vez más presente
Publicidad con códigos QR / A muchas personas ya no les resulta extraño ver códigos QR en los productos que se exponen.
En carnes, vinos, cereales, en los folletos de las ofertas, en las estanterías, por todas partes, ahora bien es honesto de reconocer que no todo el mundo los lee, recientemente pude comprobar in situ, que los consumidores americanos no están continuamente scaneando, cuanto código QR se les presenta, como hizo referencia en su reciente artículo Benjamín Suárez www.benjalink.com (en la noticia http://www.marketinginnova.es/-noticias/129-los-codigos-qr-presentes-en-cada-vez-mas-sitios.html esta el link) «Los marketinianos aman los códigos QR, pero los compradores no saben qué son» y esto nos guste o no a los que somos marketing-adictos, es una realidad, porque muchas veces nosotros vamos más de prisa que los consumidores, cuando vemos una herramienta que nos parece la panacea, de inmediato nos volcamos en ella, pero es el gran público, al que se quiera o no a quien va dirigida, él es el que se toma su tiempo, antes de aceptar o no esta novedad.
Creo que los códigos QR son algo que han llegado para quedarse, al menos por un tiempo medianamente largo y que los consumidores de forma paulatina los irán utilizando o no, eso ya lo dirá el tiempo.
También es cierto que dependerá de nosotros, los que hacemos marketing, el que les hagamos más sencillo el camino que ellos deben recorrer, para tener un cada vez mayor conocimiento de las ventajas que pueden tener si utilizan los códigos QR, enseñarles como y de donde deben descargarse el lector, como sacar el mayor rendimiento a la aplicación, como guardar los códigos o como utilizar los cupones que reciban o que se descarguen en su Smartphone.
Ahora algo no menos cierto es que tenemos que enseñar a nuestros clientes las ventajas que pueden tener al utilizarlos, porque como ya he mencionado en otros artículos, lo principal es hacerlo bien, si alguien que lee un QR, tiene una mala experiencia y es un consumidor, lo más probable es que se lo piense antes de leer otro código QR, pero si la mala experiencia la tiene un empresario, muy posiblemente desista de su utilización.
[smartads]
El reto que tenemos entonces los profesionales del sector es primero que nada, ser nosotros los que estemos preparados, nos asesoremos, busquemos información, consultemos con otros profesionales, veamos campañas que otros han hecho, las evaluemos y valores sus aciertos y errores, con el propósito de poder dar respuestas acorde a las necesidades de nuestros clientes a la hora de proponer campañas con la utilización de los QR, con el fin de sacarle el máximo rendimiento a esta potente herramienta de marketing.
Quizás a muchos nos paso, cuando comenzaron a surgir las páginas web, aquello de que los clientes nos decían eso de tengo un primo que me diseña la web, por no mencionar a algún otro familiar menos cercano, como la novia de un vecino, pues déjame decirte una cosa, en esto de los códigos QR, puede que pase lo mismo, de hecho son muchísimos los que ya están invadiendo todos los espacios que pueden con códigos QR, que va a ocurrir, que se deberá pasar el auge de la moda, cuando todo el mundo que se crea que tiene el secreto de la piedra filosofal de los QR, se dé cuenta que no es así y llegue el momento, como ocurrió con las web, que se comience a buscar a profesionales que conozcan de como gestionar los recursos para lograr que tu código QR cumpla con la función para la que fueron creados, vincular el mundo real con el digital, ni más ni menos que eso, como alguien dijo: «convertir la tinta en bits».
